根据世界卫生组织(WHO)的数据，目前全球有2.5亿人罹患过敏性疾病，占世界总人口的22％，并且发病率迅猛增长。到2010年时，全球将有40％到50％的人患有过敏症。WHO已把过敏性疾病列为21世纪需重点研究和防治的三大疾病之一。

春季更是皮肤病的多发季节，尤其是过敏性的皮肤病，更是高发。据调查分析，抗过敏药物药店零售市场上的产品众多，市场集中度很高，针对抗过敏的皮肤类药物，更是琳琅满目。此外，此类药物，绝大多数是西药，中成药占的比例很小。从剂型上来说，软膏和口服类品种比例相当。同时，大多数老百姓对抗过敏皮肤类药物，有依赖用老药的习惯。

过敏是一种免疫变态反应。它可由多种物质，如空气中的植物花粉及波尘端，某些动物蛋白(如蛋、鱼、虾、蟹等)、细菌、病毒，以及油漆、染料、塑料、化学纤维和药物等过敏致病因素引起。

上个世纪40年代初，抗组胺药物苯海拉明被发现，从此揭开了过敏性疾病的治疗新篇章。如今，活跃在市场上的抗过敏用药中，合资、外资企业的品牌品种优势突出，占据了抗过敏市场中的大部分份额。其中，美国先灵葆雅公司的抗过敏药品氯雷他定，如今已在全球110个国家、地区上市，并被许多国家列为非处方用药，当属全球市场最为畅销的抗过敏药品之一。相比之下，国内品牌像海王药业的海王抒瑞、江苏联环药业的敏迪、苏州东瑞制药的西可韦等，尚有一定的差距，面对的市场竞争形势更为严峻。

相应地，一些制药企业也加大了在抗过敏药市场上的精耕细作。它们以强势的广告宣传、广泛的铺货渠道、扎实的学术推广基础占领及巩固市场。然而，有业内专家分析，总体上，抗过敏药市场还不是一个非常成熟的市场，其品牌的市场集中度不是很高，还没有形成明显强势的品牌群。这主要在于，一是从外资企业的运作层面分析，外资看中的是中国这个“以人口基数为市场规模”的超级医药市场，他们并未在中国进行更细的市场细分，二是外资企业品牌产品主要定位高端市场，价格较贵，目标消费人群有限。因此，国内企业在此品类药品市场上还有很大的上升空间。同时，抗过敏药品市场几乎没有“国产”主导品牌的现状，对任何一个品牌而言仍将有所作为。

多年以来，抗过敏药物在疗效增强、不良反应减低以及药代动力学研究方面都有了较大的进步。以上个世纪80年代为界，之前上市的为第一代产品，以苯海拉明、扑尔敏、酮替酚、赛庚定等为代表；之后临床运用的产品称为新型第二代，以息斯敏、仙特敏、开瑞坦等为代表。

由于对中枢神经系统的影响和抗胆碱作用较大，易使患者产生嗜睡、视力模糊、口干和尿潴留等不良反应。目前第一代口服抗组胺药多数已退出市场，但并未被完全淘汰。在地域经济发展不均衡的地区，由于疗效可靠、价格低廉加之患者对其副作用有一定的耐受性等，使得第一代抗组胺药仍是许多地方是用量很大的药品。第二代抗组胺药也称非镇静抗组胺药，它们在减少中枢神经系统副作用方面，在临床疗效、使用安全性等方面较第一代药物有了很大改善，目前依然活跃在临床一线。其中，先灵葆雅公司的开瑞坦(氯雷他定)于1988年上市后，以产品长效、速效和不良反应极小为产品定位，向传统抗组胺药物发起了挑战，曾以32亿美元的销售峰值名噪一时。然而，随着专利期满，全球大量的仿制药也上市与之竞争，开瑞坦的主要市场份额受到通用名药的侵蚀，销售形势急转直下。但作为我国抗过敏药品市场上的高端品种，开瑞坦进入中国市场至今，已跨越了13个春秋，凭借定位明确、广告辐射力度大，在国内抗组胺药市场上仍就是王者之相。

而第二代抗组胺药的另一支市场劲旅息斯敏，与中国市场曾有过花好月圆的美好回忆。在中国市场长达17年之久，占据极大的市场份额。然而，近年来不良反应被曝让息斯敏这个抗过敏药贵族迅速没落衰退。随之，西安杨森分装销售的另一个抗过敏产品皿治林又成为开瑞坦不可小觑的竞争对手，开始了强劲的市场推广。从目前的市场看，皿治林和开瑞坦都是在消费者心目中具有一定品牌和疗效的抗过敏药。随着环境、工业、食品等引起的过敏人群越来越多，市场越来越大，皿治林和开瑞坦的市场地位肯定越来越巩固。

随着药品生产厂家对市场培育的不断投入，人们对过敏疾病症状的认识加深，抗过敏产品群雄逐鹿的战场开始向OTC市场倾斜。

事实上，早在2002年12月，开瑞坦就已经成为了销售额第一的OTC抗组胺药，并一直保持到现在，在300多个OTC药品中始终位列三甲。

未来OTC市场抗过敏用药的品牌动向如何?就目前国内市场而言，抗过敏药物的OTC市场还没有培育成熟，厂家对于消费者的引导消费方面还有很多工作需要加强。随着患者自我药疗能力的提高，过敏药在OTC市场的份额会越来越大，2～3年内肯定会经市场整合形成两三个大的品牌。  （2007-3-21）

                                                                                      来源：健康网