近日，国家食品药品监督管理局发布《保健食品命名规定（试行）》，明确保健食品命名不得使用功能名称及其谐音字，不能使用夸大和绝对化的语言，如高效、速效、第几代、减肥、补血、补锌等词汇。

在新规定中，对品牌名和通用名首次作出明确规定，除了“高效、速效”等夸大和绝对化的语言不能使用以外，还不得使用明示或者暗示治疗作用的词语，不得使用功能名称及其谐音字或形似字，不得使用夸大功能作用的文字、与功能相关联的文字以及误导消费者的词语。

此外，国家对保健食品通用名有特殊要求。两种以上原料组成的保健食品，不得以单一原料命名。通用名字数不超过10个，不得使用已经批准注册的药品名称，配方为单一原料并以原料名称命名的除外。通用名不得使用外文字母、汉语拼音、数字、符号等，以维生素等原料命名的除外，如维生素C，同时不得使用特定人群名称。按照这一规定，有近90%的保健品都面临改名，这无疑是对大部分保健品企业的一次考验。

某知名保健品厂家透露，由于药监局近一段时间已经在按新规定审批，他们目前申报的一个减肥茶产品，批下来的名称却叫做“袋泡茶”。因此对于新规，该厂目前还处于观望状态。

除了厂家，不少消费者也表示对新规的不适应。“老百姓买保健品大都为了送礼，名字上注明功能，挑选起来容易，如果以后都像药品似地把名字改得像天书，老百姓还怎么买？”一位正在选购保健品的消费者对《市场报》记者表示，绝大多数保健品的使用者都是老年人，“老百姓又不是医生，如果以后都用主要原料来命名，老人怎么可能看得懂？”

同时，保健品生产企业还表示，现在很多食品都在打食品与保健品的“擦边球”，含沙射影地宣传功效，比如“纤扬茶”等。国家在规范保健品命名的时候，也要规范食品的命名。因此，不少企业表示，如果国家要对已取得保健品名称产品“动刀”的话，希望能给企业一定的过渡期。 

                                                  来源：消费日报