不断地轰炸式传递，不停地吹嘘效果神奇，使医药类广告成为很多大众最反感的广告内容。为此，国家有关部门一次又一次发布通知和规定查处，就在本月初，国家广电总局再次发布通知，要求严格依法禁播各类非法医疗药品和性保健品广告，同时，还要禁播性暗示广告以及超时超次插播广告、字幕广告挂角广告等等。

记者了解到，在众多医疗、药品、保健品广告中，“包治包好”、“一贴就瘦”的广告内容已经让很多消费者产生不信任感，但一些看似专业的广告内容，却让观众和读者少了防备，有的患者还会不自觉地按照这些“专业指导”自行用药，结果很可能是被“专业”地误导。

医学专家们表示，这些广告内容涉及药品本身虽然并无违规，有的甚至可能有良好疗效，而广告内容本身严格说也不能算虚假，但是在专业表述上，存在一些不严密成分。所以，不明医药机理的患者很可能因为过分信任和依赖其中的“专业”，把它当教科书和科学报告一样作为求医问药的指导，为自己疾病下结论，做自己的医生，最后导致病情延误。

以下是不同领域的几位医学专家对本领域的几则药物广告进行解读和点评，并就其中可能存在的误导和专业问题向大众进行提醒。

案例一

广告词：就一支？－－恶寒、发热、头痛、鼻塞、咳嗽、咽干、恶心……——全面感冒？——全面感冒，就这一支！××口服液，了不起的中药创造！

专家解读

这个广告的广告词很简单，其主要焦点就在“全面感冒”，但究竟什么是全面感冒？珠江医院呼吸科杨振峰主任医师表示，在呼吸疾病领域，并没“全面感冒”这一说法，他都无法理解什么叫全面感冒。如果姑且按照广告介绍，从字眼上把“全面感冒”理解成为恶寒、发热、头痛、鼻塞、咳嗽、咽干、恶心等所有感冒特征，那么，到目前为止，几乎没有一种药物可以全面对付症状，而需要各种特点不同的药物配合起来才有效，比如“退烧药＋止咳药＋抗过敏药物＋……”。

鉴于××柴连口服液本身是中药的特点，根据其成分麻黄、柴胡、广藿香、肉桂、连翘、桔梗等，应该更侧重用于风寒感冒以及风寒挟湿证者。杨主任表示，中医把感冒分风寒、风热、暑湿等多种类型，从中医药角度，这种药物也不可能针对“全面”有效。所以，感冒患者如果以为用了这个药物就解决所有的感冒问题，怕是也会耽误病情。

案例二

广告词：吃火锅油腻拉肚子怎么办？——用×××肠炎宁！——喝酒拉肚子怎么办？——吃海鲜拉肚子怎么办？——用×××肠炎宁！……

专家解读

看上去这个药物对所有的拉肚子都能起效果，然而，广东省中医院二沙分院消化科硕士黄绍刚表示，他觉得这个广告有点夸大效果了。黄医生表示，他妈妈曾经有一次患了急性肠炎，自己买了这种药吃，但是发现效果不是很好。因为这个中成药成分重点在收涩，但一些急性肠炎患者止泻太快，反而不好，这类患者一般都要经历三到五天的拉肚子的过程。其发生急性症时候，更需要注意的是有没有脱水，即有没出现皮肤干、口干、心跳快、小便少等症状，如果有脱水症状就要及时补液，这个过程最好到医院由医生帮助处理。

黄医生表示，根据广告内容，喝酒、吃海鲜、吃油腻的确都能引起急性拉肚子，其症状可能都差不多，但原因却可能不同，有可能是病毒性肠炎、食物中毒或者细菌性痢疾等，一般市民很难自行判断。而就×××肠炎宁药物本身来说，对第一种情况的早期可能有一定效果，但后几种疾病发生时，不应该擅自服用这种药物。

案例三

广告词：儿子呀，是不是早上刷牙恶心干呕，感觉喉咙有东西，吐不出来又咽不下去？——是呀！——那是慢性咽炎，快用××××冲剂。

专家解读

这个广告听起来很有指导性，且很专业很有知识性。然而，广州军区总医院耳鼻喉科熊敏博士却表示，他曾经看到过这个广告，也有患者询问过这个广告的问题，从专业角度看，患者很可能会因为其中的“专业”而被误导。

熊博士表示，就广告上提到“恶心干呕”、“异物感咽不下去吐不出来”这两种症状，根本就不能直接得出慢性咽炎的结论，因为咽喉以及脊椎方面数十种病都会有上述两种症状，其中比较严重的下咽癌，也会表现上述两种症状。所以如果是下咽癌患者，看了这样的广告，误以为是慢咽炎，而擅自服用药物，很可能会延误病情，错过治疗时机，导致严重恶果。

熊博士表示，慢性咽炎的症状的确包含了上述两个症状，但并非两个症状就能得出这一结果，而需要各种检测和排除，才能最后确诊，而且即使慢性咽炎病人，熊博士也不主张多药，因为这种疾病是身体免疫的晴雨表，比之服药，很多患者更需要休息、饮食清淡，即能实现疾病自愈，根本无需要太恐慌。

                                                          来源：南方日报