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同名企业太多 “北京四环医药”被迫改名
www.yongyao.net  2007-8-20 14:40:42  来源:  责任编辑:
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已经使用四环医药这一名称长达19年的北京四环医药科技股份有限公司,已经向相关部门提出更换企业名称和标识的申请,目前正在受理过程中。四环医药表示,新名称将于8月正式发布。已经经过数十年的推广与打造,四环医药缘何要忽然变脸,另起炉灶?

 

为名所累:四环竞相问世

 

据了解,目前市场上共有8家以四环命名的制药企业,而四环医药在这8家企业中是最早使用四环称谓的制药企业之一。

 

其前身为军事医学科学院毒物研究所附属实验药厂,于1989111日注册成立。该企业在制药行业首创了军医研究与开发良性循环,军内医教研良性循环,参与国家经济建设的良性循环,以高新技术优势加入国际大循环四环模式,这也是四环的最初含义。

 

这种以研究所为后盾,以制药厂为前沿的四环模式,由于可以不断获得新产品,得到技术上的保障和支持,因而迅速在市场上打开局面。四环医药也曾一度以南三九、北四环的知名度而叫响全中国。此后,军事医学科学院下属的其他几家企业也纷纷以四环命名,一时间四环制药四环科宝四环生物等以四环命名的企业在市场上迅速诞生。

 

这几个兄弟制药企业同为军事医学科学院的下属单位,借助已经成名的"四环"进行命名也利于企业迅速打开市场。四环医药的总经理裴莉介绍说。

 

北京市工商部门的相关负责人表示,北京市场上出现这么多四环,很多是历史遗留问题造成的。新注册的相关企业,都是严格按照国家的相关法规审批的,不存在谁仿冒谁的问题。

 

更名契机:依托品质谋品牌

 

8四环在市场上同时出现,对四环医药到底有多大的影响?记者在采访中了解到,由于名称上的相近,已经给四环医药的市场推广带来了诸多障碍。如在招商时,很多企业也都简称四环,有时一场招商会上,会有好几个四环出现,甚至在市场推广中,连医师也都分不清众多的四环

 

作为较早使用"四环"品牌的企业,我们不做市场推广显然不行,但我们做市场推广少不了要为其他企业做嫁衣。据悉,四环医药在邀请麦肯锡做战略咨询的时候,企业更名的棋局已经设定。

 

但是,企业更名是否会对现有市场造成不利影响?面对记者的疑问,裴莉表示,政府规定,药企换标没有过渡期,一旦新标确定,以前的包装都要作废;当然,换标更多的是无形成本支出,以前的品牌推广付之东流,多年的品牌积累也将作罢。不过这种成本的增加绝不会影响到产品的质量。

 

当提及这次更名换标,裴莉更愿意称之为四环医药的二次创业。她说:行业环境在变,市场在变,竞争对手在变,随着药品同质化的趋向和新药研发风险的加大,品牌建设对药企来说已经越来越重要。只有通过品牌管理和建立强势品牌,依靠显著的差异化竞争,才能在众多对手中立于不败之地。

 

                                                      来源:搜狐

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