SFDA公布的“今年年底前全面禁止名人为药品疗效做广告”新政策出台后，制药企业将要面临大量人力、资金和成本的投入。
新规定看起来影响市场上销售的OTC（非处方药）药品，但由于目前OTC市场广阔，大多药企都在加大对这一领域的投入，国际企业也不例外，他们看中中国的OTC市场，加大在华OTC领域的研发投资，所以新的药品广告规定影响的药企范围相当广。
美国著名品牌专家Larry Light曾这样说，拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的惟一途径就是拥有强势品牌。OTC产品主要靠品牌知名度，国内药企长期以来用名人进行产品宣传，见效也很快，但新的药品广告政策出台后，企业就无法利用名人效应了，销售势必会受到影响。同时，由于这一规定出台比较紧急，所以药企必须在短时间内重新设定自身的品牌宣传战略，这就要投入大量的人力、资金。
业内人士表示，药品广告并不一定要名人代言。举例来说，“白加黑”药品的广告中并未出现名人，只是强调了产品的特性就赢得了很好的市场。
来源：健康网
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