昨日，国家工商总局局长周伯华在全国工商行政管理工作会议上表示，明年各级工商部门将以直接关系人民群众健康安全的食品、药品、医疗等广告为重点，深入开展虚假违法广告专项整治。

周伯华在会上表示，明年将严厉查处四类虚假违法广告：一是在食品广告中宣传预防和治疗作用等行为；二是在医疗、药品广告中夸大功能、保证疗效等行为；三是严厉查处未经广告审查部门审查擅自发布医疗、药品、保健食品广告的行为；四是严厉查处以新闻报道、专家咨询等形式变相发布广告的行为。

据国家工商总局公布的数据显示，今年第三季度全国工商部门共查处食品违法广告案件1191件，比上年同期增加585件，增长96.53%。但在发生了“三鹿婴幼儿乳粉事件”之后，工商部门组织了对奶粉广告市场的专项整治，重点检查奶粉及液态奶广告使用绝对化用语、夸大产品功效等虚假宣传误导消费者的行为，依法取缔各类违法食品广告，使得食品类广告案件数量大幅度增加，同比增长高达96.53%。此次会议上的决定表明，明年国家工商部门除保持在食品广告方面较高的监管力度外，药品与医疗广告也是被监测关注的重点。

相关专家表示，《中华人民共和国广告法》颁布实施已经有14年，但违法广告仍然层出不穷，屡禁不止，关键是许多企业受到了巨大的商业利益驱动。此次会议除了加强食品、药品与医疗广告的查处，还将以新闻报道、专家咨询等形式变相发布广告的行为列入查处范围，主要也是针对具有欺骗内容的医药广告和健康讲座日益泛滥的社会现象。该专家同时提出，对违法广告的查处，不光要从广告源头环节做起，也应开展对于许多刊载与播放该类违法广告的媒体以及其他机构的规范整治工作。

此外，周伯华在会上还表示，明年还将加强对涉及和影响社会稳定、危害未成年人身心健康等严重违法及不良广告的监管。继续加强广告监测预警，及时把违法广告的影响和危害消灭在萌芽状态。

来源：北京商报