2月16日，国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监督管理局、国家中医药局联合下发《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》，《通知》明确规定，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。

记者从广电总局新闻办公室了解到，此次《通知》重申了广播电视媒体发布医疗、药品广告的四个“不准”，即：凡审批证明不符合要求，或擅自篡改审批内容的一律不得播放；凡以专家、患者形象作疗效证明的一律不得播放；凡含有宣传治愈率、有效率及医生与患者进行现场或热线沟通交流内容的一律不得播放；凡由药品生产、经销企业或医疗机构制作的医疗、健康类资讯服务节目一律不得播放。

对此，卫生部新闻发言人毛群安表示，打击虚假医疗广告一直是卫生部的一项重要工作。一些由演员、名人参与的广告，将疗效夸大，一方面会损害患者的利益，一方面也会扰乱医疗市场。此次《通知》是由国家广电总局牵头的，几大相关部门联合，将会加大管理力度。

据了解，对继续违规的广告主、广告经营者和广告发布者，几大部门将给予停止或取消其广告经营、发布资格，责令停业整顿、吊销有关诊疗科目，暂停药品品种销售等处理。

近些年，我国在不断加大对医疗广告的管理，那么发达国家是怎样管理医疗广告的呢？美国对医药用品电视广告的规定尤其严格，播放中不得使用“安全可靠”、“毫无危险”、“无副作用”等夸大医疗效用的词句；同时必须详细说明该药物的副作用。医药广告中如有痛苦呻吟的表情、动作及声音也会被禁止。

美国人做广告，也笃信“名人效应”。但美国法律规定，名人要为某个产品做广告前必须本人使用这一产品，而且该产品必须在名人身上产生效应，否则就要被指控，后果严重者会坐牢。

法国对医疗广告的管理可谓事无巨细。医院不许做广告是死规定；药品广告的广告语则从字体、字迹到颜色都有明确的要求和标准。为避免不公平竞争，不能在广告中出现“第一”、“最好”等字样。

来源:生命时报