近日，记者春节返乡期间发现，部分地方电视台惊现《中华医药》节目山寨版。不仅节目名称与中央电视台国际频道《中华医药》节目相同，而且节目图标、演播室布局极力模仿央视《中华医药》，甚至连主持人装扮与央视主持人洪涛也有几分相似。但该节目内容却是在销售某种药品。至发稿时，该节目仍在每日播出。

记者在陕西省宝鸡市注意到，当地电视台每日上午播出长达近10分钟的上述节目，女主持人一开始就说这是《中华医药》特别节目，随后一直在介绍青海一家药业公司生产的某藏药胶囊，声称能治疗各种胃肠疾病，并邀请所谓权威专家讲解原理和功效，最后还有众多患者的现身说法，描述药物的神奇治疗效果。

节目中所邀请的专家刘国平，其头衔是中华民族医药研究院首席教授、著名肠胃病专家。记者调查发现，中华民族医药研究院根本为子虚乌有，也查不到刘国平相关资料。记者将其视频截图的头像向网友求证，有网友称此人为演员，在多个广告中冒充专家。至于节目所宣传的藏药胶囊，记者在国家食品药品监督管理局网站上查到了批号，但注明系处方药。按照相关规定，处方药不允许在大众传播媒介发布广告。

记者按照节目中屏幕上显示的栏目热线打去电话。接电话的是位女士，她一开始说自己是中华医药栏目，记者问为何节目中一直是在宣传某药品，别的药品是否也可以按此形式进行合作，她则将电话转给一位于经理。于经理改口说他们是药品企业的地方代理商，只负责给各大药房供货。《中华医药》特别节目播出的是公司总部发过来的带子，他们跟电视台谈的是广告，其他地市代理商也应是拿到带子到地方电视台播出。

记者给药品生产企业青海某药业公司打去电话询问。其市场部一位负责人称，他们的产品广告交广告公司制作，广告节目形式及内容是否存在虚假和仿冒央视节目，他们并不知道。记者追问作为药品生产企业对自己产品广告怎么会不知道，该负责人说声“就算知道也不会告诉你”，随即挂断了电话。

记者致电中央电视台《中华医药》栏目组。他们表示，并未授权任何组织和机构使用“中华医药”栏目的名称制作节目，更未与任何单位或个人合作录播药品广告。地方台所播出的《中华医药》肯定是假的。

播出该节目的陕西省宝鸡市当地电视台广告部姓阚的负责人告诉记者，《中华医药》特别节目是产品代理商拿过来的录像带，以广告形式播出。其中所涉及的产品有相关批号，所以他们认为应该没问题才播出的。而记者向其询问该广告的批号时，她却以文件不在为由推托。

据一位广告策划机构的人士透露，目前国内药品电视广告多采用节目访谈形式，由主持人介绍，再邀请专家讲解，并由患者现身说法。除少数是邀请名人主持、真专家讲解外，大多数都是请的演员扮演专家、现场观众，甚至患者。演员们的台词也都是广告公司提前写好的。业内对此行为称为“包装”，而对于“包装”的药品是否有宣传中的功效、是否合法，没人关注。由于中央电视台和部分省级电视台对广告内容审查较严，所以这些广告一般都是投向地、市、县电视台和部分审查不严的省台。　　

短评

请媒体自重

如今，山寨文化真是大行其道。这不，群众喜爱的央视《中华医药》节目也未逃此劫。为何？无非是利用群众对中医药的信任、对中央电视台的认可，以及对《中华医药》栏目的热爱，从而达到扩大销售、谋取利益的目的。

作为发布广告中介的媒体，本应对百姓健康负责，严格审查广告内容。然而，记者调查发现，中央媒体广告相对规范，而地方许多媒体广告违法现象极为普遍，尤其一些地方的电视台。这些广告通过电视媒体，夸大药品功效，误导群众，为害甚大。

违法广告为何屡禁不止。恶意的广告主固然应首担其责，但作为发布广告的媒体受不到相应惩罚是重要原因，无形中起了推波助澜的作用。

媒体受众很多，社会影响巨大，肩负着重要的社会责任。无视这一责任，比如，滥播上述山寨版《中华医药》，一旦百姓吃了其介绍的药，不仅生命健康受到威胁，媒体的公信力也必大大受损，实在得不偿失。

所幸，这一现象已引起国家有关部门的重视。2月16日，国家广电总局等五部门下发通知，对广播电视健康类节目和药品广告加强了规范，并要求各级广播电视播出机构对上述违规广告和医疗健康节目立即清理。

希望通过清理整顿，各类媒体还观众一个纯净的天空。当然，媒体先须自重。

来源:中国中医药报