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昨天是国家广电总局和国家工商总局对减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械五类电视购物节目实行“禁播”的第一天，但从凌晨到昨天下午，各类甩脂机、丰胸等禁播节目仍不断播出，其疯狂势头不减往日。截至昨天下午3时，国家广播电视总局已经致电12家违规播放广告的省级卫视的主管部门，责令整改、撤下明令禁止的违法广告。
在昨天凌晨0时-2时多、上午9时多至下午1时几个时段，记者搜索各地方卫视台，发现各类减肥、丰胸类等电视购物广告无视“禁播令”的下发，播出频率极为密集，让观众应接不暇，山西、贵州、云南、江苏、河北、广西、陕西、安徽、甘肃、山东教育台等外地卫视均在不同时段播放。昨晚23时许，重庆等电视台仍在播出禁播广告。
在减肥电视购物节目中，尤以腰背佳桑拿甩脂带、玫瑰星迷你甩脂机、适美甩脂纤体组合等甩脂机、甩脂带类的广告最多，都是以多位消费者名义做证明，宣称能迅速达到减肥效果。丰胸产品电视购物节目主要涉及“联邦悠悠挺”、“开丽AB制剂”两个，人们依然能见到名人成方圆、杭天琪做客“联邦悠悠挺”的情景。这些广告绝大多数都是只有订购热线电话，没有具体生产企业或经销企业名称。
广电总局社会管理司副司长任谦前日透露，从行业规范的角度来看，电视购物广告的准入门槛将会抬高，设立行业准入门槛，要求媒体在选择合作伙伴时必须查验对方的资金实力、抗风险能力等。任谦认为，现在有些违法广告的问题屡禁不止，一个重要原因就是“违法成本”太低，“我们正在考虑如何加大违法成本问题”。
--广电总局
12家省级卫视违规播广告
广电总局已电话通知省级主管部门要求整改
本报讯 国家广电总局社会管理司副司长任谦透露，截至昨天下午3时，广电总局接到各界举报，共有12家省级卫视违规播放广告。广电总局已经电话通知12家省级卫视的主管部门，要求其进行调查，并且责令电视台整改，立即撤下还在播放的违法广告。
任谦说，如果这12家省级卫视没有按照要求撤下有关广告，广电总局将会发出第二次警告并下发违规广告整改通知单。由于是属地管理，所以，按照程序，这12家电视台将由其省级主管部门进行调查和处理。
山西卫视广告部负责人侯先生在电话中承认，已经收到上级部门通知，要求撤换广告并限期整改。“两天之内一定撤下”，侯先生说，山西卫视的电视购物节目(专题广告)均是在白天和夜间23时以后播出。中午时段一个广告也有10多分钟的时间，如果立即撤下，“节目就开天窗了”。
江苏卫视广告部的金女士介绍，
--专家说法
禁播节目只看产品功能
广告协会有关人士指出，国家将研究规范电视购物形式
本报讯 对于一些经销商声称减肥产品只是运动健身器材的说法，昨天下午，中国广告协会秘书长助理李方午对此予以反驳指出，只要产品功能符合禁播范围，就应该在叫停范围内。
李方午说，此次禁播的减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械五类电视购物节目，不是根据什么类型性质划分的，而依据的是其功能。“甩脂机、瘦儿鞋宣传有减肥功能，就是属于减肥产品，说只是健身器材，这是一种狡辩！”
对于禁令不止，反出现不少“擦边球”违法广告的现状，李方午指出，祛斑、脱发类目前还是属于特殊用途的化妆品，性保健品要看其是属于保健食品还是药品。虽然上述这些类型的广告不在此次暂停范围内，但其广告内容都应符合广告法的基本规定，必须进行临床人体试验。
“目前电视购物中的广告水分明显比普通广告大很多，而且很多产品的科学依据都值得质疑”，李方午同时透露，此次之所以称作禁播“电视购物节目”，而不是“电视购物广告”，是因为还不能简单地拿广告法来一查了之，国家有关部门将考虑研究如何规范电视购物的具体形式。 （2006.08.02）
来源：新京报
