起销售。有关部门认为，化妆品与药品混售，在某种程度上有误导消费者之嫌。卫生部化妆品卫生标准委员会委员、广东省疾控中心杜达安指出，中国的化妆品定义中没有“药妆”概念，药品与化妆品必须严格区分。

“妆”“药”混售有误导之嫌

记者日前在一家药店里发现，货架上的化妆品占了不小的比例，防晒霜、祛斑霜、美白霜、祛痘膏等等应有尽有，细数之下，有将近20多个品牌40多个种类。业内人士林先生指出，近年来，越来越多化妆品进入药店销售，药店被视为化妆品又一极具增长点的销售渠道。

记者随机采访了几位正在挑选化妆品的顾客，他们大都认为药店销售的化妆品在祛斑、祛痘等问题上比较专业。有关部门相关负责人认为，化妆品与药品混售，在某种程度上有误导消费者之嫌。

“药店销售的化妆品对众多消费者而言，无疑有着专业的形象，比如一种祛斑产品因为在药店出售，消费者对其祛斑效果就可能超越对其它化妆品的期望。”化妆品营销专家冯先生指出，虽然国外药店销售化妆品早已被人们接受，但对国内药店来说，还处于初级发展阶段。为了这一销售渠道健康发展，他认同有关部门的做法，药店不应把化妆品混入药品销售，化妆品应列出专柜并有“非药用化妆品”提示等；同时，政府相关部门对此应加强监管，不论是进货渠道还是化妆品质量都应有强有力的保障。

中国无“药妆”说法

在药店销售的化妆品，被不少消费者及品牌称为“药妆”。据悉，“药妆”概念源自欧美，是指介于药品和美容品之间的产品，如去青春痘系列、含氟化物牙膏、去头屑洗发水、有助睡眠的芳香油等。但有专家指出，中国的化妆品定义中并无“药妆”的说法。

据了解，在美国、英国、日本等国家，在药妆店购买化妆品成为人们的一种生活习惯，化妆品的销售量甚至占药妆店总销售额的40％~60％。据有关数据，日本的药妆店已拥有1.6万家，其中药品类销售所占的比例不足1/3；美国每年的药妆销售额达10亿多美元，约有3000多万人在使用药妆类脸部保养品。

在国内，随着药店销售化妆品这一销售模式的发展，一些具有特殊用途的化妆品被某些商家打出了“药妆”的名号。专家特别指出，这种说法是不准确的。卫生部化妆品卫生标准委员会委员、广东省疾控中心杜达安指出，中国并不存在药妆的提法，目前国家对化妆品的管理规范中，对用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品统称为特殊用途化妆品；而生产特殊用途的化妆品，必须经过国务院卫生行政部门的批准，取得批准文号后方可生产。“一些进口化妆品在国外或许被称作药妆，但在中国要么是药品，要么是化妆品，两者是不能混合的，否则会对消费者造成误导。”

业内视点化妆品进药店将成趋势

在采访过程中，各业内人士及化妆品企业还指出，化妆品在药店销售是未来化妆品销售渠道的另一增长点，并且大有空间。

化妆品营销专家冯先生表示，从长远看，化妆品进药店是一种必然趋势，药品、化妆品互相结合推动销售，将成为药店一种新的经营模式。当药店发展到一定的专业阶段时，其个性化服务也将受到现代人的青睐，例如配备专业医生和销售人员，给顾客提供皮肤诊断等。

某祛痘品牌的负责人指出，化妆品选择药店渠道销售有两个原因，一是在大商场销售要投入大量进场费，而药店的进场费相对较低；二是药店的同类产品不多，竞争相对较小，比较容易迅速打出知名度。该负责人还告诉记者，许多具有祛痘、祛斑等特殊用途的化妆品都希望按药品的模式来销售，这样能给消费者带来安全感、专业感，使消费者更加信赖其效果，“目前市面上多个比较知名的品牌都是这样走过来的”。

                                                        来源：（信息时报）