不过,医药行业人士认为,尽管海王星辰扩张速度较快,但海王星辰开店成本比较高,实际利润并不高。“海王星辰跨省区域较广,而跨省经营受各地地方保护主义影响。”
高盛效应
按照海王星辰和高盛达成的合作协议,高盛提供资金支持后,海王星辰要在未来五年内营业额达到40亿元,分店数量达到2000-2500家,成为国内最强大的连锁药店公司。
据知情人士表示,高盛进入海王星辰后,海王集团修改了采购体系,把所有的采购都上收到集团总部,并加大了贴牌产品的比例。高盛在产品销售上推行贴牌采购政策,即将海王集团自有注册的商标,授权给生产企业贴牌生产,该产品仅限于海王星辰药店销售。
“海王星辰的合资方高盛签订的是对赌协议,规定了营业额或利润达不到指标,就必须把股票卖给他们,因此海王星辰利润压力较大。”深圳医药行业人士表示,现在上市可能与此有关。
根据海王星辰自有品牌招商函显示,海王星辰从全国广罗贴牌生产商,将自有品牌商品放入全国核心商品线目录中,由总部统一采购、下订单、结算、配送和营销,这些产品也将成为海王星辰全国所有门店的基本配置商品。
“如果是卖自己的品牌,毛利可达50-60%,而销售其他品牌则只能达到10%,一般毛利在20%以上就能盈利。”深圳医药行业人士表示,从2005年开始,海王星辰开始将其他品牌药品下柜,这种情况在2006年更为严重,甚至引起一些医药生产商和经销商的不满。
而在此其间,海王星辰经历了高层更换。2006年5月,前总经理钱舜尧离职,深圳医药市场人士猜测是海王星辰2005年的销售业绩未达到高盛要求所致,而双方在品牌推广上也出现了分歧。
2006年8月,钱建农执掌海王星辰,为了强化总部管理,10月份他成功将海王星辰总部与深圳分部合并为全国总部,统一管理下属11个分公司,并实行统一采购,同时发展社区便利药店。
“钱舜尧是一个稳健、务实的人,不愿意得罪一些品牌供应商,也不愿只做自有品牌,他对这个想法不积极。”深圳医药行业人士表示,尽管海王星辰推行的这种“OEM战略”毛利较高,但销售并不如预期,“海王星辰最近利润压力太大,自有品牌的销售并不是太理想。去年海王星辰自有品牌有七八百个,现在才两三百个。”
海王星辰市场总监钱然婷则表示,海王星辰的这种改革是公司实行扁平化管理的做法,实际上是对自己的产品进行管理,对不好的产品进行淘汰。
来源:经济观察报