王大宏说，这大概可以理解为，“明星可以在广告中露脸，但不能说这个药好。”他表示，此次的重点是针对药品，即将出台的保健品、医疗器械广告管理办法在名人做广告上也会加以限制。政府出台法规也是为了保护规范的大企业，所以各企业应该与SFDA多沟通，不要误读法规从而陷入盲目。

或增加广告支出

各家药企做广告为何如此青睐名人？业内人士一语道破天机———明星效应能够为企业省掉不少广告费！因此，新规定对一直沿用明星代言的药企而言，不仅仅是需要重新寻找广告创意，而且意味着更多的广告投入。

11月9日，九芝堂董秘办杨先生对记者表示，请名人代言的费用其实不高，关键是媒体投放量，“新规的实行会有过渡期，公司市场部已经开始研究新的广告形式，但媒体投放量也许需要增加。”

央视广告公司一位人士12日分析，目前国内一线明星的代言费也不过五六百万，广告制作费也不会超过100万，关键是广告的播出和亮相，花销动辄上亿，这才是大头，“部分企业用名人其实是省钱的，因为名人广告可能看一眼就记住了，但其他广告或许要看十眼，所以今后普通广告也许要多增加曝光率、增加投放，这意味增加广告支出。”

北京创世智为管理咨询公司副总裁赵隷认为，请明星代言是品牌管理的最初级阶段，如果药企都采取此办法，反而会让效果大打折扣，所以是时候从另外的角度选择品牌宣传的方法，而不是陷入代言的死胡同。

广告监测机构CTR媒介智讯总经理赵梅对记者表示，目前还没有药品广告用名人与不用名人在效果上有所差异的数据，也有很多广告未请名人代言而收到了很好的效果。

曾邀请林志玲拍广告的健康元董事长朱保国对记者表示，面对新规，大家站在同一起跑线上，如果企业因此失去消费者，不能怪政策。健康元会按新规及时调整广告风格。而邀请倪萍为21金维他代言的民生药业董事长竺福江也透露，与倪萍合约已满，民生已经开始调整广告策略，寻找和借鉴好的广告创意，一样可以与名人代言一样达到“殊途同归”的效果。

来源：京华时报