“牙齿黄金”广告涉嫌违法

《医疗广告管理办法》中规定，医疗广告的表现形式不得含有利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明，禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目发布或变相发布医疗广告。

1月18日，笔者致电深圳桃丽丝保健护肤品有限公司北京办事处，该处一位负责人告诉笔者，“我们的产品通过国家相应的质量体系认证，是一种类似于牙膏的口腔保健用品。产品上市一年多来得到了消费者的广泛认可，在‘牙齿黄金’广告中将自身经历与患者分享的爱牙使者就是这些人的代表。广告上的患者病例都是他们的真实写照，我们没有进行任何改动。”随后，笔者询问是哪家机构进行的认证，该负责人没有直接回答，只是再次表示已通过认证。“我们的产品不属于医疗用品，因此，不在《医疗广告管理条例》的管辖范围之内。”针对笔者提出的“牙齿黄金”的广告宣传问题，该负责人说。

“我们只对保健食品进行审批和管理，口腔保健用品不在管辖范围内。”1月16日，笔者致电深圳市食品药品监督管理局，该局药品流通监管处一位工作人员表示，口腔保健用品不需要卫生部门进行审批，只须质量监督部门进行认证监管就可以。“口腔保健用品同样不能如此宣传其效果，‘牙齿黄金’广告涉嫌夸大宣传。”该工作人员说。

“口腔保健用品如果在广告中使用宣传疗效的话语，或利用患者个人名义、组织名义及开展资讯类栏目发布广告，都是违反《医疗广告管理办法》的行为，如果情况属实我们会进行立案查处。”1月18日，北京市工商局广告处一位工作人员告诉笔者，只要是医疗广告，不管该产品是否药品，只要其具体宣传形式涉嫌违反《医疗广告管理办法》的相关规定，就属于违法宣传，工商机关核实后会给予相应处罚。

●相关链接：口腔保健用品将有统一标志

据了解，针对之前媒体曝光全国牙防组无认证资格后，中国国家认证认可监督管理委员会于2006年4月17日正式对外公布了《口腔保健用品认证管理办法》(征求意见稿)(以下简称《办法》)，其中规定，口腔保健用品将有统一认证标志。

《办法》要求，口腔保健用品认证将采用统一的认证标准、技术规范、合格评定程序，标注统一的口腔保健用品认证标志。同时，从事口腔保健用品认证的人员也应当具备医学专业及相关工作经历，并按照《认证认可条例》及《认证及认证培训、咨询人员管理办法》的有关规定取得执业注册资格，方可从事相应的认证活动。国家认监委会同卫生部制定口腔保健用品认证规则。

“《办法》是我们与卫生部共同制定的，目前仍处在调研阶段，因此不能直接对口腔保健用品现存不合理的地方进行管理。按照《办法》规定，获得认证的口腔保健用品生产者应当在广告、产品介绍等宣传材料中正确使用认证证书、认证标志和有关信息，不得进行夸大宣传，误导消费者。”1月22日，国家认监委法律事务部一位工作人员告诉笔者，因职能没有明确，口腔保健用品的监管目前仍无专门机构。如口腔保健用品质量出现问题，消费者可以向质检部门反映；如宣传方面存在问题，可向工商机关举报。