近期，一则新闻爆出云南白药牙膏涉嫌虚假宣传，称其功效不符其宣传。使得市场在食品安全后，又一次将关注热点转向消费安全的问题，再次引发市场热议。

据媒体报道，南京玄武区人民法院已经在7月15日正式受理此案。那么云南白药牙膏是否真能像其广告词中说的那样“选一支好牙膏，给自己加一份健康保障”呢？

产品中含云南白药活性成:但不可替代药物

据悉，南京一消费者经常牙龈出血，看到云南白药牙膏“抑制牙龈出血、修复口腔溃疡”、“国家保密配方”等宣传和濮存昕代言的广告后，便在一月前至超市购买了该牙膏。认真使用一周后牙龈出血未减轻，反而不得不因为牙龈酸痛前往医院进行治疗。而后，其怀疑自己是使用云南白药牙膏后，使得口腔问题加重的，之后在索赔无果后，将云南白药集团、其代言人濮存昕以及零售该牙膏的超市告上法庭，要求三名被告赔偿并道歉。

而此时，市场上就其是否具有其所宣传的功效已经炒得沸沸扬扬了。“我想说的是，我们在产品中已经标注，此产品不可替代药物。”云南白药（000538）市场业务负责人黄女士在接受《证券日报》记者采访时表示。

那么，作为正规企业对于国家对牙膏产品的包装说明或者是标注应该都有一定的标准的。“云南白药牙膏是目前国内第一支有说明书的牙膏。”黄女士说，“并且在说明书上清晰的描述，内含云南白药活性成分，具有帮助解决牙龈问题，修复黏膜损伤，营养牙龈，改善牙部健康的作用。”而据她介绍，该功效牙膏的主要成份为云南白药活性成份。

包装标注符合国家标准:却忽略消费者知情权

然而，既然云南白药牙膏有此种功效，那此次事件为何却偏偏使得云南白药牙膏陷入了“功效门”呢？

据记者了解，根据国家发改委在2008年3月12日颁布的QB2966《功效型牙膏》标准称，功效型牙膏是指除具有牙膏的基本功能之外兼有辅助预防或减轻某些口腔问题、促进口腔健康的牙膏。并规定，功效作用验证研究应在功效成分完成安全性评价的基础上进行，功效作用验证报告应由口腔医学院、口腔医学研究所或三级口腔医院出具。

“我们公司是做过临床及安全检测的，可以出具功效临床试验报告和安全试验报告的。”黄女士告诉记者，“但是，因为我们的云南白药活性成分是国家保密配方，所以在这个临床试验报告和安全试验报告里涉及保密成分。如果非要出示该报告的话，要通过云南政府相关部门的批准。这个在云政函（1989）23号文件中有规定的。”