中秋临近，市面上琳琅满目的月饼让人目不暇接。记者发现，国家今年对月饼奢华包装实行“严打”后，月饼们玩起了新概念：“保健月饼”、“药膳月饼”、“虫草月饼”在实体店或网店上层出不穷。近日，食品专家以及卫生监督人士表示：小心，别被忽悠了。

这是一个大忽悠层出不穷的时代，借着中秋节的东风，所谓的“概念月饼”横空出世，使出浑身解数忽悠消费者。

看看这些“概念月饼”的功效吧，减肥、降糖、排毒、养颜，甚至是固本培元，增强人体免疫力。猛然一看，还以为是进了医院或者是药店呢，如果不事前告知，谁知道这是卖月饼的啊。如果这些“概念月饼”真有如此神奇功效，那么作为中华民族传统美食的月饼就不应该被叫做月饼了，而应该称之为包治百病的灵丹妙药了。

在商家拉大旗作虎皮的背后，却隐藏着诸多风险和隐患，稍有不慎，消费者付出的，就不仅仅是金钱，还有身体健康和生命安全的代价。这些贩卖“概念月饼”的商家宣称月饼里添加了所谓的名贵中药，比如天麻、人参、虫草、枸杞、桂圆等等。而按照《中华人民共和国食品安全法》的规定，虫草、人参、三七、当归、西洋参等，只属于“可用于保健食品中的中草药”，月饼作为普通食品而不是保健食品，是不能添加任何药物成分的。换言之，把这些中药材添加进月饼当做食品卖，是明显的违法违规行为。

那么，本来生产食品的商家有资格和能力控制月饼里中药成分的含量吗？

“概念月饼”玩的就是概念，什么保健、美容、治病，都是名副其实的画“饼”充饥。商家利用的，不过是消费者追求养生，追求保健的心理需求而已。作为消费者，应该提高警惕，不要轻易被人牵着鼻子走。同时，工商、食品药品监管部门，也不能对这些大忽悠视而不见，而应该积极承担责任，履行职责，打击李鬼。