据了解，黄金酒2009年已实现10亿元的销售额，2010年五粮液集团斥资2亿元扩建黄金酒产能后，年产黄金酒可达1.2万吨，成为世界上保健酒生产规模最大的基地；茅台白金酒曾一度在山东、江苏、安徽、河北等10个省(市)先后布下销售要点。

"保健酒市场能够得到了业外资本的青睐，充分说明了保健酒巨大的市场潜力。"吴勇对《中国联合商报》介绍，自2000年开始，健康酒以每年超过30%的速度增长，预计2012年健康酒行业的市场规模超过130亿元。

《中国联合商报》从一位保健酒渠道经销商获悉，酒类市场向来被视为高毛利行业，从广义上看，中国庞大的白酒市场逐渐萎缩，其销量下降所造成的市场空间有很大一部分被快速崛起的"保健酒"所替代。

据介绍，中国的保健食品源于保健酒。在1996年保健食品的概念出台以前，人们对于保健食品的认知就是从具有滋补作用的保健酒开始的。随着保健产业的不断发展，保健酒应该具有更加广阔的市场前景。

那么，"白云山神农酒"的推出，会不会对传统的保健酒市场带来冲击？对此，保健酒的先行者——劲酒方面表现出了宽容的态度。劲酒方面对《中国联合商报》表示，一个企业撑不起整个产业，行业太小就容易边缘化，希望有实力的企业来共同做大行业蛋糕。

市场推广面临挑战

"虽然行业先驱态度很宽容，但'白云山神农酒'的市场推广依然要面临很大的挑战。"马斐对《中国联合商报》分析，保健酒眼下属于群雄并起、产能过剩的时代，新秀要想脱颖而出并非易事，天时地利人和等因素，都没法占得先机。

"广药自身的药业渠道不可能嫁接，消费者不会在短时间内认可广药的保健酒。"马斐分析认为，广药集团没有传统酒水产销的经验，不具备运作保健酒的传统渠道和终端资源，医药和饮料流通渠道只是起个辅助作用，不足以完全支撑其发展。"面临劲酒等传统保健酒领军者、白金酒等保健酒新品牌和同仁堂等同业先行者的竞争，'白云山神农酒'仍有很长的路要走。"

当前，中国保健酒市场上的一些主流品牌，其品牌战略及定位大多为保健、滋补、壮阳、强身等概念，很少有自己独特的定位。吴勇认为，"白云山神农酒"如何在同质化的产品竞争中闯出一条差异化生存路线，是当前广药集团亟需攻克的难题。

保健酒虽然是"保健+酒"的组合，但"酒"只是保健的载体，"保健"才是消费者最关注的，人们强调的是营养保健，是补身而不是治病。"广药集团拿制药优势来说话，明显就是奔着保健酒的市场利润来的。消费者买不买账，还有待观望。"一位消费者对《中国联合商报》坦言。

蓝哥智洋国际行销顾问机构的研究也指出，保健酒营销并不是白酒营销或者保健品营销方法的简单移植，它具有严格的配方要求和评审标准。而且，保健酒的产品上市，是一个严谨的过程，它既不能等同于酒类，也不能完全按保健品的思路去操作。在整个推广过程中，必须兼顾酒与保健品两者的特性，把持好两者的平衡，反之，保健酒则会沦入非驴非马的尴尬境地。