“妇炎洁”只是消毒水？重广告轻研发模式遭质疑

www.yongyao.net　　2013-4-2 9:13:13　　来源：南方日报　　责任编辑：cq高川

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继“优卡丹”、“闪亮滴眼液”之后，仁和药业又一款核心产品“妇炎洁”日前再掀风波：被质疑并非药品而是消毒水，广告有误导之嫌。对此，仁和药业3月28日发布公告称，“妇炎洁”有杀菌抑菌作用，且产品广告严格按照相关政府部门备案批准的内容发布，并不存在夸大虚假宣传。

不到一年时间，仁和药业培育的“优卡丹”儿童感冒药、“妇炎洁”洗液、“闪亮滴眼液”三大核心品牌连陷质量风波，对此，业内人士指出，仁和药业重广告轻研发，无源之水陷入质疑不过是时间问题。

●质疑

“妇炎洁”不是药品

付笛声、任静、林心如代言，电视上铺天盖地的广告让“妇炎洁”这三个字几乎是家喻户晓。而“洗洗更健康”的广告，也已深入广大女性之心。然而，近日却有媒体质疑，“妇炎洁”不是药品，而是消毒水。

在“妇炎洁”产品的生产企业卫生许可证号一栏，写着“赣卫消证字(2010)第0003号”的字样。根据国家《消毒管理办法》规定，“卫消证字”批号用于消毒产品，主要用于杀灭或清除传播媒介上病原微生物，日常用的洗手液、湿纸巾、卫生棉、纸尿裤等都属于“卫消证字”产品。而“妇炎洁”称能缓解或消除妇科炎症，无疑已属治疗范畴，超出了“卫消证字”的使用范围。

此外，“妇炎洁”还被指虚假宣传。“妇炎洁”产品适应范围一项写着：“用于女性阴道炎、外阴炎、男性龟头炎、包皮炎、阴部湿疹、肛门、生殖器疣、外阴溃疡、女性白带异常等症状的皮肤黏膜消毒。”在京东网站的“妇炎洁洗液”销售页面上，甚至直接标注为“抗菌消炎药”。

然而，根据国家《消毒产品标签说明书管理规范》，抗(抑)菌产品的标签和说明书禁止标注用于人体特定部位，禁止标注适用于破损皮肤、黏膜、伤口等内容，不得有虚假夸大、明示或暗示对疾病治疗作用和效果的内容。

卫生部发布的2009年第7号公告中也指出，消毒产品与药品有严格的区别，消毒产品不是药品，没有治疗疾病的作用。该公告同时公布了67种涉嫌“宣传疗效，欺骗和误导消费者”的不合格消毒产品，其中“妇炎洁”榜上有名。

“仁和药业的广告就是在打擦边球。”业内人士指出，只有拿到国药准字号的才能称作药，消字号产品不能按药品做宣传，诱导消费者相信产品有治疗的功效，仁和的广告有误导消费者之嫌。

●回应

有杀菌抑菌作用

面对质疑，仁和药业于3月28日停牌并于晚间发布了澄清公告，称公司产品“妇炎洁”有杀菌抑菌作用，且产品广告严格按照相关政府部门备案批准的内容发布，并不存在夸大虚假宣传。

仁和药业公告称，目前公司在市场流通的“妇炎洁”牌系列产品有三个批准文号，拥有多个剂型和规格，其中，“妇炎洁”牌洁阴康洗液的批准文号为：国药准字Z20103066，功能主治为：清热解毒、燥湿止带、杀虫止痒；“妇炎洁”牌甲硝唑氯己定洗剂的批准文号为：国药准字H20043498，主要用于细菌、滴虫、霉菌引起的各种阴道炎。

而“妇炎洁”牌植物本草抑菌洗液的标准号为Q/JKM002，卫生许可证为：赣卫消证字(2010)第0003号，是健康相类产品中的卫生用品。不过，对于批号“卫消证字”为“妇炎洁”牌植物本草抑菌洗液产品，到底与洗手液有何异同，仁和药业并未给出明确回应。

仁和药业公告还称，“妇炎洁”牌系列产品自上市以来，严格执行国家标签说明书管理规范，包装及说明书中不存在夸大或虚假的成分。“妇炎洁”的产品广告严格按照相关政府部门备案批准的内容发布，不存在夸大或虚假宣传的成分。

不过，业内分析人士认为，仁和药业在公告中承认“妇炎洁”系列成品中的“妇炎洁”牌植物本草抑菌洗液为卫生产品，因此仁和药业的广告就是在打擦边球。因为只有拿到国药准字号的才能称作药，消字号产品不能按药品做宣传。

据了解，屡屡在电视广告中出现的“妇炎洁”品牌产品正是“妇炎洁”牌植物本草抑菌洗液，而消费者在市场上常见的“妇炎洁”产品也是“妇炎洁”牌植物本草抑菌洗液。

●纵深

重广告轻研发惹祸？

仁和药业以OTC起家，成功推出过优卡丹、可立克、妇炎洁、闪亮、正胃胶囊、清火胶囊等多个享誉国内的品牌，“妇炎洁”是仁和药业起家的产品之一。

国海证券的研报显示，妇科炎症市场规模在2012年超过100亿元，其中零售终端OTC占比达到63%，医院市场占比达到37%；OTC市场中，中成药占比又达到54.43%。仁和药业的“妇炎洁”经过10年的培育，市场占有率排名处于前两位。

此番“妇炎洁”遭质疑，对仁和药业打击不小。而事实上，“妇炎洁”并非仁和药业受质疑的唯一产品。去年4月，仁和药业爆出“可立克”毒胶囊事件；去年12月，仁和药业另一款产品“闪亮滴眼液”被爆出含防腐剂，引来舆论一片声讨；今年1月，仁和药业旗下的“优卡丹”儿童感冒药又被爆出对儿童肝肾有毒。

从“家有小儿，常备优卡丹”，到“洗洗更健康”，仁和药业的广告语，助其在竞争中攻城拔寨。然而，不到一年时间，仁和药业培育的“优卡丹”、“妇炎洁”、“闪亮滴眼液”三大核心品牌连遭质疑，这被业界解读为重广告轻研发惹的祸。

业内人士指出，在大规模广告投放的集中轰炸之下，消费者往往容易陷入名人效应，仁和药业正是运用了快速消费品市场营销策略，让妇炎洁、优卡丹、仁和闪亮滴眼液等核心产品迅速占据市场份额，然而广告营销的成功终须过硬的产品支撑，无源之水陷入质疑不过是时间问题。

数据显示，2009年至2011年，仁和药业的广告及代理费相当于当年度净利润的117.75%、58.3%、44.33%，而其技术开发费用分别为201.73万元、464.38万元、173.53万元，占当期营业收入的比重为0.21%、0.34%、0.08%，远远低于国内医药企业研发投入的平均水平。