坚决制止“打擦边球”

集中整治行动要求各地要坚决制止“打擦边球”的现象。对媒体宣传医疗、健康科普知识的内容，要依法认真甄别，对纯粹宣传医疗、健康科普知识的内容，可不做广告认定；在同一版面既宣传医疗、健康科普知识的内容，又介绍具体医疗机构的诊疗技术、医师或者出现医疗机构地址、联系方式，可认定为利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告。今年国家工商行政管理总局、国家食品药品监督管理局、卫生部联合颁布施行了《药品广告审查发布标准》、《药品广告审查办法》和《医疗广告管理办法》，此次行动就是针对新法规施行后，药品广告中存在的突出问题和出现的新形式进行的专项整治。

严审公众人物广告

请明星等公众人物代言是许多广告主青睐的形式，但如果名人代言的广告中有虚假宣传的内容，影响将更加恶劣。这次整治要求对申请审查的药品、保健食品广告中有公众人物代言的，要把握尺度，从严审批。对现在正在发布的含有公众人物代言的药品、保健食品广告进行一次复查，统一审查标准，提高审查质量，及时纠正不符合审查标准的广告。

采取行政强制措施

除了严把广告审查关，此次集中整治将对违法行为采取行政强制措施，对擅自篡改审批内容发布虚假违法药品广告的，要坚决撤消其审批文号。对发布严重虚假广告涉及的药品，采取暂停销售、公开更正的行政强制措施，积极协助做好认定涉及专业技术的虚假药品、保健食品广告工作，切实从源头上治理虚假违法广告。对屡次发布虚假违法广告或者警告后拒不限期整改的医疗机构，要坚决实施责令其停业整顿、吊销有关诊疗科目直至吊销《医疗机构执业许可证》的措施，以有效震慑发布违法医疗广告的当事人。

在这次集中整治中，工商行政管理、食品药品监管、卫生行政部门将加强协作,相互配合，形成合力，并将积极会同宣传、广电、新闻出版部门，落实媒体广告发布的各项管理制度，切实强化广告发布环节的监管。

来源：医药经济报