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药品零售加强监管 药店营销模式可能转型
www.yongyao.net  2007-9-7 11:38:01  来源:  责任编辑:
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国家食品药品监督管理局(SFDA)印发《关于加强药品零售经营监管有关问题的通知》(以下简称《通知》)距今已近一个月的时间,记者近日调查获悉,虽然《通知》引起业内的广泛关注,但各地药店还没有出现什么大的动静。海南省某连锁公司一位片区经理在接受采访时表示,《通知》中禁止厂家促销员进店的规定可能会对部分药店产生较大影响。一旦没有促销支持,厂家的销量将会下降,厂家可能因此钻政策的空子,导致变相促销行为增加。

出租柜台行为仍存

北京嘉事堂副总经理薛平定告诉记者,截至目前,他还没有听说过哪家药店有较大动作的消息。据他所知,京城一些大型连锁企业的经营都比较规范,没有出租柜台行为和促销员存在,出租柜台的多数是小药店,而促销员相对较多的是平价药店。

记者通过采访得知,按照《通知》的要求,武汉市食品药品监督管理局已向辖区内的药店下发通知,传达SFDA的相关精神,并且加大了查处的力度。武汉九州通一家门店的店员告诉记者:“最近已有几家药店被药监局查处了。”

武汉市食品药品监督管理局市场监督处处长黄庆鹏告诉记者,查处出租柜台行为一向在药监部门的职权范围之内,这次SFDA发出《通知》只是再次强调。事实上,经过多次查处,武汉市药店的出租柜台行为已经基本杜绝。他还告诉记者,药监部门允许药妆专柜经营,但要按规定设在非药品专售区域。

据了解,一些连锁企业纷纷主动取消促销员,除了维护形象与品牌的需要外,与营销形式的发展也有很大关系。由于药店的代理或直供产品所占比例大幅提高,而厂家通常以店员首推作为合作条件之一,促销员的存在使双方的利益都受到了影响。

目前,仍有出租柜台行为的药店多数处于比较偏远、监管力量薄弱的地区。重庆市渝中区一家药店的质管部部长告诉记者,经过药监部门的整治,市区内的药店经营都比较规范,但在离市区较远的一些小药店仍有违规现象,如把柜台出租给一些生产治疗前列腺糖尿病等药品的厂家,而这些鱼目混珠的产品质量是得不到保证的。

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