据了解，此次药品“换装”势必使企业成本提升，如一家中等规模的制药企业需要投入几十万甚至上百万的资金应对换装，旧的药品包装和包装的模版、模具也都必须按照规定进行销毁。更为重要的是，“换装”后品牌药品无法突出。由于通用名一致突出，如果中小企业产品包装相似、价格低廉，可能会吸引走部分品牌药的客户群，而药企的品牌推广手法也要被迫改变。正因如此，一些药企难免对换包装表现有抵触情绪，新包装也迟迟不见上市。

“换装”也是宣传良机

“药品的通用名对百姓来说都过于生僻，感康、白加黑，这些品牌耳熟能详，以后这些药品包装上将印上复方氨酚烷胺，难免会给普通人带来不便。”嘉事堂的销售人员表示，“品牌药的消费群体有一个适应、认知的过程。如果仅靠药师在推荐时逐一解释，很难能全面到位。”中国医药保健品营销协会秘书长高健也表示，“一些主打产品已有知名度的企业，短期内，其品牌宣传、产品推广以及销售都会受到不小的影响。”

随着大限临近，药品生产企业要降低“换装”带来的影响，让消费者尽快适应新装过渡，必须积极发挥品牌的效应，加强和终端药店的互动。不仅药店的导购人员需加强专业培训，药店也要主动做好宣传攻势，明确告知消费者相关的政策规定。同时，药企也要加强对相关用药的普及性宣传，变单一产品的宣传为系列产品的宣传，提高消费者对企业品牌的认知度。

有专家认为，药品生产企业应尽量缩短新旧包装药品交替的时间，根据市场上旧包装的库存量来决定上市时间，新旧包装交替延续时间越长对消费者影响越大，老产品就可能滞销，新产品也不易被接受。

来源：人民网-市场报