11月20日，“2007年北京医药企业品牌发展高峰论坛”在京举行。“北京”这个地方品牌和制药行业已经不是第一次被联系在一起了。今年的4月19日，当来自北京的22家医药企业在相关部门的组织下，不分大小、无论类别，统一以“北京品牌，用北京药放心”的形象出现在第57届全国药品交易会（大连）时，医药行业轰动了。某国有大型企业的营销老总感慨说：“像这样的活动，我们省估计组织不起来——还是‘北京’两个字有分量，给人的感觉就是好。”

的确，北京是我国的政治文化中心，在世人心目中，“北京”这两个字在产品中就意味着规范、有品质和可信赖。当它与某个行业中的众多企业紧密相连时，无疑是给行业添彩，为企业加分。

但是，对于企业共同打造区域品牌，也有一些业内人士有不同看法。一位企业老总表示，即使是同一集团内部，也存在着各个企业发展不均衡的状况，品牌整合较为困难，更何况是这些相互独立、毫无关联的企业？究竟该如何打造“北京品牌”，真正实现“用北京药放心”？针对这些问题，政府、协会和企业三方选择用论坛的形式，进行更为深入的探讨和研究。

两部门共推品牌战略

其实，站在政府部门的角度，系统打造北京生物制药品牌，提倡“用北京药放心”，是经过深思熟虑的。多年来，北京市工业促进局一直致力于北京工业的品牌建设。在该局副局长常青看来，创建一流品牌不仅是企业增加核心竞争力的要求，同时也是一个地区经济发展的战略问题。

北京是全国生物工程和医药产品研发、检定、评审、监管和临床应用的中心，医药工业和商业发展都较为先进，先后诞生了同仁堂、双鹤制药、紫竹药业、华素制药（原四环医药）等这些国内知名企业。尤其是“十五”以来，北京市政府高度重视生物医药产业发展，将其列为发展现代制造业的四个重点产业之一，北京生物医药产业也一直处于快速发展过程中。

“但是，一些问题也不容忽视。我们一直在思考两个问题：一是在医药行业整体面临信誉危机的情况下，如何让那些规范经营的医药企业避免池鱼之灾；其二是目前我国医药行业科技创新动力不足，相当一部分企业的市场竞争还停留在拼价格的低层面。一个行业的成长是不能靠低水平竞争实现的，那么北京的生物医药行业到底朝哪个方向发展呢？”常青的想法并非杞人忧天。当“齐二药”事件发生后，黑龙江省医药企业不同程度地受到牵连。当地一位药企老总告诉记者，在那段时间，很多代理商都不敢接手黑龙江药企的产品。

“我认为，大力开展品牌建设，是解决这方面问题的有效途径。”常青表示。在她看来，只有引导和扶持企业进行品牌建设，将产品竞争上升到品牌竞争的高度，才能帮助守法企业免受无妄之冤，同时也有利于进一步提升医药行业形象，壮大北京经济的整体实力。