“在北京医药行业大力推行品牌战略，也是我们药监局强化监督的一部分。”北京市药品监督管理局副局长丛骆骆坦言。“医药行业竞争越来越激烈，药品监督也越来越严格。引导企业树立品牌意识，促进企业自我约束，使其树立诚信意识、质量意识和责任意识，促进企业更加注重药品质量，时刻把药品安全放在第一位，有利于药监工作，更有利于保障公众用药安全有效。”

显然，工促局和药监局的想法不谋而合。随着08奥运的临近，两局联合推行的品牌战略还有着更深一层的含义。众所周知，奥运会是一次全球盛会。奥运会在北京的召开，一方面要求首都医药行业能够提供高品质的药品，另一方面也为首都医药行业提供了一个展示平台——北京医药企业完全可以借助这个平台，走出国门，迈向世界，但前提是必须有叫得响的品牌。

多种措施扶持北京品牌

将不同的医药企业聚集起来，共同打造同一个地域品牌，不是件容易的事情。品牌的打造需要企业长久不懈的努力；地域品牌所需要的不是某一个企业的努力，而是众多企业的合力。那么，如何让企业形成这种合力呢？

为了从制度上保证品牌战略的实施，工促局牵头制定了《加强北京工业品牌建设的措施》（以下简称《措施》）。按照《措施》的规定，对于新获得中国名牌或中国驰名商标的企业，政府将给予一次性200万元奖励拨款，极大地调动了企业创名牌的积极性。同时，还加大了对品牌企业的宣传力度，与报纸、电视台、电台等媒体合作，提高品牌企业的知名度，帮助企业进行品牌推广。

“北京品牌”的活动也得到北京医药行业协会的大力协助。2006年12月1日，为了推进北京医药品牌建设，北京医药行业协会受市工促局和药监局的委托，带领旗下10家北京药企，在深圳全国药品交易会期间召开新闻发布会，公开对外承诺，将从八个方面构建并提升北京医药的整体品牌价值。

今年4月19日，来自北京的22家医药企业集体亮相大连药交会，以统一标志共同承诺“用北京药放心”，成为药交会上一道亮丽的风景。当天下午，22家北京医药企业在全国20多家媒体的见证下，共同在《“用北京药放心”承诺书》上签字，更是引起轰动，受到业内好评。

常青表示，之所以选择全国药交会，主要是考虑到全国药交会是国内医药领域历史最悠久、规模最大和规格最高的行业盛会，国内大多数医药生产企业、药品经销商、医疗机构和业内人士共同参与，是一个展示和宣传“北京品牌”的绝好机会。在大连药交会上，相关部门实打实地安排了集中展示、媒体宣传、新闻发布、新品推介等内容。

“公开承诺‘用北京药放心’，对企业来说是一种承诺，更是一种约束。这要求企业在生产销售中的每个环节，不仅要考虑到企业利益、行业利益，还要考虑到地域形象。只有企业实实在在参与其中，使‘北京品牌’、‘用北京药放心’得到社会的认可，才可以形成集群效应，使不同企业的品牌和产品形成互补和延伸，给北京的医药企业带来大量现实和长期的利益。”常青说。