国内日趋高扬的保健品市场，引得一批制药企业跃跃欲试，欲从中切分一块蛋糕。日前，西安利君制药一改往日低调的形象，投巨资高调进军保健品市场，并正式推出其进军保健品市场的第一款产品——利君钙。

“利君钙是我们投入市场的第一款产品，随后我们会相继推出其他保健品，我们计划在未来几年内使保健品的销售能够与我们的制药平分秋色。”利君制药董事长吴秦告诉记者。

据了解，利君制药在进军保健品市场的同时，也不忘通过并购做大医药主业，日前已与一家药企就收购基本敲定，不日将会收归旗下。

转攻保健品

“我们进入保健品市场是经过调查和反复论证的，除了我们现在推出利君钙，随后我们还会推出生态口服液、爱心口服液等多种产品，”利君制药宣传部长余宏为表示。

据了解，利君制药为抢占国内补钙市场，已经在产品研发和生产线建设上投入了7000多万元，而且随着利君制药11月8日的新闻发布会，利君制药在国内各地的营销活动也正式拉开。

对此，吴秦表示，利君制药这次借利君钙的正式上市，希望创造一个新的市场，培养一个全国性的营销队伍，为利君制药多元化市场开拓出更大的空间。

数据显示，我国的补钙产品市场销售额早在2002年便已经突破120亿元大关，并且呈现快速增长的态势。然而，极富潜力的市场自然也吸引了众多企业趋之若鹜。据了解，目前在中国补钙市场上共有300多个品牌，竞争环境空前激烈。

目前，国内市场上的补钙产品，绝大部分是传统钙，主要包括无机钙、无机酸钙和有机酸钙三大类，其中最常见的是碳酸钙。传统钙绝大部分在体内以离子形式吸收，普遍存在吸收难的问题。利君钙首次采用纳米、螯合双重高科技专利技术，将钙与氨基酸在体外螯合，能够比较好的吸收，这也是利君制药引以未豪的。

另外，紧随利君钙的上市，利君制药的生态口服液也随之将推向市场。“生态口服液能够抗疲劳，迅速恢复体力，我们已经与北京2008年奥运会中国代表队签订合作，目前好多运动员都喝过这个产品，效果很不错。我们借2008年奥运会大力推广。” 余宏为表示。据了解，在生态口服液上，利君制药已经投入了5000多万元。“我们的生态口服液产品线全部是从美国进口的，投巨资从国外引进生产线，研发和生产一个保健产品，这在国内是少见的，我们抱定要做就做更好。”吴秦表示。

吴秦表示，公司下一步将大规模做市场营销，除了药店，还将开发商场、超市等销售渠道。“我们计划2008年销售额达到8000万－1亿元，3－5年内，销售额与处方药持平，达到5亿元以上。”

不过，一业内专家表示，目前国内补钙产品乃至保健品市场比较混乱，缺少统一的标准，需要大浪淘沙，利君制药投巨资进军这个行业，能否取得成功还不太好说。“虽然保健品利润高，但是没有良好的品与质量，以及精心耕耘，很难在这各行业中要想长久立足。”