“一点也不亚于拍电视剧”

演员在医药电视广告假冒医学专家，在业内早已不是秘密，甚至可以说已经发展成了一条成熟的产业链。一位曾经从事该领域工作的王先生向记者透露了“变脸专家”的行业规则。

此类医药电视广告都由专门的影视传播公司制作，从专家演员的选择、群众演员（托儿）的挑选到广告片的拍摄、后期制作，甚至播出，影视公司都能一条龙服务。制作此类广告大多数都是一些不知名的中小医药企业，但也有老百姓熟知的知名大型药企。

王先生介绍，做这类电视广告的一般都是买断药品销售权的药品经销商。因为一些药企自身没有完备的销售渠道，或自己并不看好该药的销售业绩，而在药品广告监管较严的情况下，药企便把药品的经销权卖给一些药品经销商，经销商的唯一目的就是卖药赚钱，所以大规模播发虚假广告便成了他们立竿见影的惯用伎俩。

他记忆较深的是安徽一家药企包装一种治疗心脑血管疾病的药，企业将药品的经销权卖断给了北京一家药品经销商。这个经销商为了提高药品的销售量，不惜重金80万元聘请了央视一名知名主持人担任该产品电视广告的主持人。

由于该药部分研发涉及到了日本和德国专家，公司又无力聘请真正参与研发过的日本和德国专家，便在影视公司挑选了一名日本和一名德国在华的普通演员，后来又找来了上百名50岁左右的群众演员。电视广告便在摄影棚里开始录制。

两名外籍演员分别给了1000元的报酬，群众演员每人50元还带一顿盒饭，扮演出镜受访的患者的报酬稍高一些。

整个电视广告，有专门的编剧、导演等运作人员，“专家”穿的衣服，演员说的台词，扮演患者的群众演员的台词及表情都会一一安排好，“一点也不亚于拍电视剧”。

如果是小公司，主持人、专家肯定都是一些不知名的演员，这样更省钱，专家和主持人500元左右即可拿下，一个普通的15分钟的电视广告片，制作费用一般在5万元左右。

当然，选择演员也有一定的标准，一般来说非知名的中老年演员最受医药电视广告的青睐，一方面演员形象相对较好，可塑性强，能扮演不同场合、不同角色，入戏快效率高；另一方面，由于这类演员经常扮演医学专家，多少会了解一些医学知识，说起话来比较有医生的味道，所以一些演员便成了“专业变脸专家”。

这类电视广告主要在一些省、市、县等地的闭路电视频道播出，既避免了上星后因覆盖面广被工商、媒体盯上找麻烦，又能直接针对药品或医疗器械销售的目标群体滚动播出。“如果广告做得好，一个专业‘变脸演员’一年挣个几十万元是很常见的事。”

广播也是“重灾区”

因为中老年人有的爱听广播，所以广播也是“变脸专家”泛滥的重灾区。

曾从事药品经销的曾先生向记者介绍，广播的广告做起来比电视广告要简单一些，甚至不需要找专业的演员，只要口齿伶俐，懂一些医学知识的医药销售人员即可充当专家，这样专家的身份便随产品的需要而随意更换。

曾先生自己就做过电台医学专家。为了吸引听众，电台的医疗广告一般都宣称是现场直播，但绝大部分内容是事先录播好了的。节目播出过程中，会向听众播报热线电话，听众会发现热线电话此起彼伏，打进电话的听众都是吃过药，或者接受过治疗的患者，讲述自己吃（用）过之后，效果非常好，咨询专家是否还需要继续治疗，或一些说出患者常见病情的听众，问专家应该买什么药治疗。等到真的听众打进电话时，都声称热线太忙，切不进直播间，只能由导播来解答，“其实，能打进热线电话的大都是广告商事先安排好的托儿，真的听众打电话之所以让导播解答，就是怕提出一些很简单的问题，而‘专家’答不出来，骗局就被揭穿了。”

无论王先生还是曾先生，对记者“怕不怕有关部门查”的提问，回答得都非常坦然：“不怕，这个被禁，换个专家，换个频道同样播，只要能挣钱就行！”

来源：人民网-健康时报