国外不准随便卖

国际上，不同国家对待紧急避孕药的态度也有所不同，但共同的一点是，必须在医生或药剂师的指导下使用，且只能作为事后补救，肯定不会成为主流用药。比如德国、韩国和日本，除了必须持处方购买外，日本的药店干脆不允许销售，有需要的女性必须上医院就诊。在法国，紧急避孕药虽属非处方药，但做广告前必须由法国卫生安全和健康产品委员会负责审查。申报广告时，不仅需要提供“准备在哪儿摆放或在哪儿出售药品的说明”，还要明确广告对象，即准备对哪些人和商家推销。如果对公众健康有害、有欺骗行为等，相关部门会立刻收回广告投放权。2007年，美国食品和药品管理局将紧急避孕药从处方药改为非处方药时，曾引起不小的争议。其结果是采取严格、科学的销售方式：药店必须配备专业药剂师和健康咨询人员，只有他们在场，女性才可以不需处方直接购买紧急避孕药；购药前，药剂师会先了解女性的月经周期、性行为发生时间，以初步评估其是否已经怀孕；随后，他们会清楚告知这类药物的潜在副作用，提醒女性要注意使用常规工具避孕；药物售出1周后，药剂师会进行电话回访，以判断女性是否出现副作用；3周后，还会再次电话确认，如果发现女性月经仍未来潮，会提示她进行妊娠检查。

“在中国，整个社会都急功近利，紧急避孕药正好符合了社会潮流和老百姓的需要。”程利南表示。也有业内人士指出，有关部门对虚假医疗广告和名人做医疗广告监管力度很大，但是像紧急避孕药这样将药物当消费品宣传、对药物副作用避而不谈的广告，监管力度还远远不够。“目前，建议政府先将紧急避孕药管理起来，作为处方药销售，同时抓紧对药剂师的培训；几年后，等所有药剂师都能正规地进行避孕咨询时，再将它恢复为非处方药。”武俊青强调。程利南最后补充，如果女性已经服用了紧急避孕药，要注意：服药后呕吐的话，应在两小时之内补一颗药；先吃几块饼干、喝些牛奶可避免呕吐。过量、过频用药导致闭经，或点滴出血超过10天者，必须及时就诊。有血栓家族史、心血管疾病、糖尿病、乳腺癌患者、产后半年内的哺乳妇女及已怀孕的女性，最好慎用或禁用此药。

药不该当快消品卖

市场经济条件下，广告宣传成了社会常态。药作为一种商品，为了让经营立竿见影，近年来没少在媒体上抛头露面。广告让药品成了快消品。相当多的消费者看广告购药，以为广告做得好就是好药。其实，这是个极大的误区。比较成熟的消费者购药不跟广告走，他们懂得“不看广告看疗效”。

做广告自然要宣传，要宣传自然要运用一些技巧。有“广告教父”之称的美国人大卫?奥格威教我们，在广告中一定要有承诺，这样才能促使顾客去购买商品。于是很多药品广告的承诺就来了：想如何如何，吃某某药品；或者一剂轻松解决哪些烦恼。先不说这些承诺在药品广告宣传上是否允许，由承诺带来的效果就让商家赚了个盆满钵满。可药品毕竟属于特殊商品，当商家在为销售业绩沾沾自喜时，药品宣传的风险却由卖家转嫁给了买家，也就是消费者身上。

首先是极有可能导致消费者过度用药。因为厂家把某种药品的疗效宣传得太好，治病过程让人看起来太轻松，而求医者又恰恰都是病急乱了心，或者因为缺乏药品常识而不懂得选择，很容易盲目相信广告，买药就像买了一根救命的稻草。还有的广告利用的是名人效应，前一阵出现的“侯耀华代理虚假药品广告”一事就是很好的例子。“名人效应”是一种隐性的承诺，因为人们常常在潜意识中将名气和道德优势相对等，好像名人做什么都是对的，是值得效仿的，即使他们为伪劣药品做广告，也还是有一大批人会因为信任他们而信任这些药。消费者受广告的蛊惑大量、长期吃某种药物，必然增加用药风险。且药品都是有副作用的，过度服用使副作用叠加，身体必然遭受更严重的伤害。

其次是吃了不该吃的药。没错，做广告的都是非处方药，患者可以不通过医生自我选择。但有些症状其实没必要吃药，比如上了火多吃点蔬菜水果不好吗？广告重复播放的效应就是在你的脑海里牢牢打下属于它的印记。去火药的广告看多了，让人一有不适就先想到买药来吃。前几年就出过某种去火药吃多了，导致肾功能衰竭的例子。我们不要让药品广告洗了脑，忽视了生活中天然的抗病方法。

药品不是快消品，即使进行广告宣传，也要适当有度、绝不夸张，才能让消费者根据病情理性采购。这需要政府部门加强监管，也需要各个药企自我控制，甚至作为一种行业规范，这是一个有良心的药企起码应具备的道德标准。

来源：生命时报