近年来，一些大型的民族药企结合市场需求不断创新，在履行中医药文化传承使命的同时也赢得了发展的机遇。要将中医药文化与现代科学技术进行接轨，以更好地服务现代消费者。

数千年来，中医药文化已为中华民族的繁荣昌盛做出了不可磨灭的贡献，在竞争激烈的新形势下，传统医药文化在“回归自然”的潮流中将再次焕发出强大的生命力和现代化发展的广阔前景。

源远流长的五千年文化是华夏子孙最大的骄傲与财富。然而，我们今天不得不痛心的面对一个现实，一些优秀的中华文化遗产，正面临被失落、被边缘化的命运，尤其作为中国传统文化理念的集大成者与价值核心，中医药文化领域更成为重灾区，一方面是很多优秀的中医药文化遗产因为传承与保护机制缺失已经流失在岁月中，另一方面，西学攻势迅猛，国外集团加大掠夺力度等等……中医药文化的传承与保护，已经迫在眉睫。

2010年9月19日，由国家中医药管理局联合中宣部、卫生部等共23个部委共同举办的“中医中药中国行”文化科技宣传周活动在北京盛大开幕。此次活动旨在推动中医药文化和知识的普及，同时展现中医药文化服务现代生活的价值，以弘扬中医药文化。活动中，作为中医药文化服务现代生活的重要载体，药企成为一大风景线，而它们向日化领域的进军，成为中医药文化传承与保护的一大路径参考。

药企进军日化 机遇与使命

中医药文化遗产流失已经引起了从政府到社会各界的重视，中医药文化的保护战已经打响。在这场保卫战中，有一种保护叫传承，

服务现代生活是最好的传承。中医药文化的传承，不应该是博物馆里观赏膜拜的表面功夫，而应该找到其在新时代的价值归属，以真正实现文化的生生不息，如同在历史上一样，这是传承的根本。

在这过程中，政府的核心职责是建立起中医药文化传承的系统机制。包括积极制定相关的法律法规保护中医药的发展，通过加大对中医药事业的投入，建设现代中医药工业和商业体系，加强中医药产业的发展规划，制定有利于中医药产业发展的优惠政策等等。另外也需要加大对中医药产业的扶持力度，鼓励中医药企业优势资源整合，建设现代中医药产业制造基地、物流基地，加大对中药行业驰名商标、著名商标的扶持与保护力度，扶持中药企业开拓国际市场。

为此，在全新的时代发展之下，首先要实时洞察市场变化，最大限度地满足消费者的需求，将中医药文化的精髓和优势，集中分化到市场这个新领域，有效结合出成绩。事实上，民族药企进军日化，就是及时洞察市场需要的一个很好的契机。近年来，一些大型的民族药企结合市场需求不断创新，在履行中医药文化传承使命的同时也赢得了发展的机遇。如云南白药一直是国民止血消炎的首选，把它做成牙膏，顺延消炎止血的功能，消费者接受起来就顺其自然，所以云南白药牙膏市场销量和知名度也一下子就提升，定位成功而且准确，顺理成章地在药企进军日化的队伍中脱颖而出，而通过将云南白药这一中医药老字号进行现代化变身，能更贴近消费者，更易传承。

其次，要将中医药文化与现代科学技术进行接轨，以更好的服务现代消费者。如开阔中医药的形式，向多样化迈进，使中医药便于携带和实际应用，并提高疗效。同时用现代的科学方法，将中医药进行现代的改观。这些路径能够助力中医药文化的市场化，在创新和应用中传承和发扬——由于产品和现代生活接轨，大大开阔了市场，激活卖点，产品在市场上往往有着令人惊喜的表现。还以云南白药为例，其通过将传统中医药理论与现代科技结合，推出了基于全方位口腔保健理念的云南白药牙膏等系列口腔保健产品，从根本上对中国人的口腔健康进行关爱和呵护，获得了消费者的广泛青睐。2009年6月，云南白药牙膏在全国市场销售额进入全国前5名，预计2010年云南白药牙膏将进入前四，成为牙膏市场唯一进入第一阵营的民族品牌。而上市5年来，累计有两亿消费者使用过云南白药牙膏，调查显示，80%以上消费者对于其对于口腔疾病的防治作用表示认可。