外资争相进入

美国强生、法国薇姿、英国葛兰素史克等全球药企正以药用日化品战略大举攻占中国日化市场，与此同时，云南白药、同仁堂、马应龙、王老吉药业等民族药企进军日化的脚步更是紧锣密鼓。药企进军日化，一股新的力量正在崛起。在此背景下，药企进军日化的进程可谓是风起云涌：强生、薇姿、葛兰素史克等国际药企在日化领域风生水起。目前，强生是世界上最具综合性、产品最为多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品供应商，旗下产品涉足护肤品、彩妆、美容美发、香水、洗护发等多个领域，几乎覆盖了化妆品行业的每个细分市场。深受中国消费者喜欢的法国薇姿，更是凭借药企进军日化战略在中国日化市场所向披靡。早在1998年，薇姿携VICHY进入中国，以药房专销模式将药用护肤概念全面带入中国，以销售额过15亿元的骄人业绩，一跃成为了目前中国药妆市场的标杆企业。

近年来，药企进军日化浪潮风起云涌，以药企标准严格要求产品品质的企业，一直在日化领域表现不凡，而此次新药典对药企标准的进一步提升对于“安全健康”成为焦点话题的日化行业而言，无疑将产生重要的影响。药企进军日化这股新的力量，不仅推动日化产品的品质升级，同时也将催生日化行业的新的变局。

京城知名老字号同仁堂，同样在进行进军日化的探索。2004年，同仁堂开始布局药妆市场，2008年，同仁堂实现销售收入29.4亿元，同比增长9%；全年实现净利润2.6亿元，同比增长10%。其中化妆品的销售额超过2000万元。同仁堂集团的未来5年规划中，明确将研发300种新产品，其中1/3为化妆品。除此之外，马应龙、雅茚药妆都是药企进军日化的成功典范。这些都从侧面反映出中医药文化在现代生活中的成功应用，而其在现代市场无疑还有着更广阔的发展空间，等待民族企业去挖掘。

中药强国 链接民族未来

事实上，中医药文化作为独有的文化遗产，已成为民族药企竞争中最具有竞争力的核心资产。正是依托传统中医药文化，同仁堂、云南白药牙膏、王老吉等民族药企在日化的市场做得风生水起。而他们的成功不仅对民族产业的振兴和中医药文化的品牌化与产业化有着广泛的影响，对中药强国战略也有着深刻的意义。

无疑，中药强国不仅是一个文化课题，也链接着国家产业的未来。数千年来，中医药文化已为中华民族的繁荣昌盛做出了不可磨灭的贡献，在竞争激烈的新形势下，传统医药文化在“回归自然”的潮流中将再次焕发出强大的生命力和现代化发展的广阔前景。在这个过程中，一些民族企业通过自主创新进行了成功的探索，在实现自身跨越式发展的同时，也为中医药文化的持续发展、品牌化与产业化提供了典范参考。如云南白药集团构筑了“开创一片蓝海，保护一生口腔，发扬一种文化，传承一个品牌，秉承一颗良心，深耕一个渠道”的“六个一”模式，在传承之上升级品牌，从传统老药号向国际化中药快消领导品牌阔步前进。

而在民族药企推动中医药文化品牌化、产业化的同时，中药强国也成为国家的核心战略——通过自主创新，将中医药文化与现代科技相结合，服务现代人们的生活，让传承几千年的优秀文化遗产在现代绽放光芒，也将为国家与区域注入全新的经济活力，强化国家在新时代竞争中的软实力。

从上所述，中医药文化的传承与保护任重而道远，需要国家、企业到社会的共同努力，而药企进军日化作为中医药文化价值实施的核心路径，所有的奋斗刚刚开始。当传统遇上现代，当中医遇到科技，还有更多更广阔的未知的“蓝海”，等待他们去开启、遨游、拼搏，而在风起云涌中，中医药文化的新生也酝酿到来。