非药品广告宣传药品功能主治，甚至暗示可治百病，这种宣传手法存在已久，却也屡试不爽。不久前，广州市药监局调查发现，某媒体上刊登的宣称能治愈顽固性皮肤病的产品"吸癣膜"广告存在问题，所用广告批文为"陕卫健用宣字"，混淆药品与非药品真实含义，广告内容涉嫌虚假、夸大，严重误导消费者。为此，广州药监局提醒广大消费者，防范非药品广告宣传药品疗效的忽悠手段，可从广告批文入手辨别广告产品身份真假。    消毒产品冒充药品

记者从"吸癣膜"的产品宣传中看到，其批准文号为陕卫消证字2011第0120号，这显示该产品属于消毒产品，而非药品。据广州市药监局介绍，药品是特殊商品，法律规定处方药仅可以在专业杂志上做广告；而非处方药品（OTC）可以在公众媒体上广告宣传，但前提需要向省级食品药品监管局申报，经审批、备案通过后，取得药品广告批准文号方可发布。

正规的药品广告批准文号都含有一个"药"字，以广东省食品药品监督管理局批准的药品广告为例，药品广告批准文号的格式是：粤药广审（文）第2012010001号，其有效期为一年。像"吸癣膜"的广告批文为"陕卫健用宣字"，其中就没有"药"字，不属于药品的批准文号。广州市药监局还介绍，有些产品显示的如"鄂食宣字"、"藏卫健用字"、"食宣字"、"陕卫健用宣字"等，也都不是药品、保健食品广告的批准文号。

实际上，非药品冒充药品宣传的情况一直存在，像早前和"吸癣膜"一样，产品批准文号同为消字号的"优鼻"，就曾打着治疗鼻炎的旗号宣传，不明就里的消费者一不小心就被狡猾的商家带入陷阱。

记者走访市场发现，还有保健食品、保健用品等也是冒充药品的"常客"，而且这种非药品冒充药品的现象屡禁不止，甚至演变出各种五花八门的把戏，消费者为避免上当受骗，也不得不与时俱进，了解最新的忽悠技巧。

由内而外模仿药品

记者根据一些非药品冒充药品的宣传，总结发现此类产品通过由内而外的模仿药品，来实现外在形相似，内在神似药品的境地，以混淆视听，蒙蔽消费者的眼睛。

 一是形似。大多采用片剂、散剂、胶囊、口服液、外用贴等药品常用剂型。在外包装、内包装上与药品几乎一模一样（包括图案及颜色），并且同样标明规格、用法及用量、生产批号、生产日期及有效期等。

神似则从功能上着手。有的公开宣传疗效，标明适应症、用法、用量等。如"食字号"的"慢咽舒宁"就标示用于急慢性咽炎、扁桃体炎、咽喉发干等疾病。还有生产厂家也以某某"制药"、"药业"、"生物制剂"、"医药生物科技"、"医药生物工程"等带有"药"字样的企业名称出现，让人感觉做药的企业，生产出来的就是药品。

另外，还从产品名称上去模仿药品，有的产品名称用的就是药品的通用名称或近音、谐音等，如市面上有国药准字的"999皮炎平"，不良商家就弄出个消字号的"666皮炎平软膏"。

以"无效退款"引人上钩

对于非药品冒充药品，广州市药监局提醒消费者要注意几种忽悠人的宣传手段，比较常用的有从疑难杂症着手、以专家教授及患者名义来吹嘘疗效，或是打出祖传秘方的玄乎旗号。

一些非药品广告常常宣称可以治疗耳聋耳鸣、心脑血管、肿瘤、皮肤顽疾等多种疾病，使用范围广、效果明显，医学公认的疑难杂症都能治愈，以此来吸引消费者的关注，患者往往抱着强烈的治愈目的购买使用，因其不属于药品，实际效果难以保证。

"知名中医、中国十大科技新发明、民间老中医奇方"等等，这样以专家教授名义进行吹捧不是药，却比药更有效的产品，我们也常可以看到。如果觉得专家还不够说明问题，就让所谓患者群众现身说法，广州市药监局提醒，非药品广告宣传的一个最大特点是利用患者群众的证言："服用某某产品后，腰不酸了，血压降了，身体各项机能都好了"等保证产品效果的宣传，以此引诱患者购买。但实际上，药品需要医生检查后根据病情酌情使用，疗效因人而异，并非人人都吃一种药出现一样的效果。

还有所谓奇方祖方包有效。"神奇秘方，糖尿病一治一个准"、"祖传秘方，特治慢性咽炎，不托、不假"，此类奇方祖方包治宣传，让消费者误认为是经过实践验证的好产品。实际上多数只是有名无实，其出处难于考证。