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非药品广告五大忽悠手法

广州市食品药品监督管理局相关负责人提醒广大消费者，非药品广告夸大宣传常用以下五大忽悠手法，请大家注意提防：

疑难杂症都见效。一些非药品广告常常宣称可以治疗耳聋耳鸣、心脑血管、肿瘤、皮肤顽疾等多种疾病，使用范围广、效果明显，医学公认的疑难杂症都能治愈，以此来吸引消费者的关注，患者往往抱着强烈的治愈目的购买使用，因其不属于药品，实际效果难以保证。

以专家教授名义吹疗效。"知名中医、中国十大科技新发明、民间老中医奇方"等以专家教授名义进行宣传，吹捧着产品不是药，却比药更有效。

患者群众证奇效。药品需要医生检查后根据病情酌情使用，疗效因人而异。非药品广告宣传的一个最大特点是利用患者群众的证言："服用某某产品后，腰不酸了，血压降了，身体各项机能都好了"等保证产品效果的宣传，以此引诱患者购买。

奇方祖方包有效。"神奇秘方，糖尿病一治一个准"、"祖传秘方，特治慢性咽炎，不托、不假"，此类奇方祖方包治宣传，让消费者误认为是经过实践验证的好产品。实际上多数只是有名无实，其出处难以考证。

无效退款保疗效。部分商家在非药品广告中打出了"无效退款"这个招牌，作为"定心丸"让消费者服下，以求在短时间内吸引到大量的消费群。如常见的"为让患者亲眼看到真实疗效，实行免费检测、现场治疗、无效退款"等宣传保证。

■专家教路

"四步"辨别广告内容真假

广州药监局提醒广大消费者，防范非药品广告宣传药品疗效的忽悠手段，可从广告批文入手辨别广告产品身份真假。具体可以从"四步判定法"来看广告内容的真假。

首先是批文，如没有药品广告批准文号，又宣称能治疗疾病，则内容可信度存疑；其次核实下日期，有药品广告批文的判断其是否过期，如已过期，则为未经批准刊播，同样属于涉嫌违规行为。另外，还可以上国家食品药品监督管理局数据库进行查询，对照审批内容，最终判定其是否为药品，宣传是否属实。像"吸癣膜"的有关信息就在国家药监局查不到。如果以上几种办法均无法确定广告产品性质，可拨打广州市药监局的投诉咨询电话81873897。李劼

■旁边报道

国家工商总局曝光15条严重违法广告

南方日报讯 （记者/李劼）近日，国家工商行政管理总局对2012年2月全国部分电视、报纸、广播等媒体发布的医疗、药品、保健食品、化妆品及美容服务类广告进行了监测抽查，共点名批评15条严重违法广告。

此次公布的严重违法广告包括：同联奇方耆鹿逐痹口服液药品广告；十五味龙胆花丸药品广告；新研救尔心胶囊药品广告；木竭胶囊药品广告；丹神抗骨质增生丸药品广告；心脑欣片（亿天欣恼组合）药品广告；固本延龄丸药品广告；十一味甘露胶囊、二十五味珍珠丸药品广告；淄博昌国医院医疗广告；宁夏生殖保健院医疗广告；兰州中西医结合医院医疗广告；太原爱乐眼科医院医疗广告；天津欧亚肛肠医院医疗广告；同仁益健茶保健食品广告；HD元素食品广告。