长痛不如短痛

“"24号令"总的来说是以控制一药多名、降低药品价格为目的的。应该说，换装对于整个产业集中度提高和规范医药行业发展肯定是有益的，而对于企业的影响只是在规范行业过程中的一种阵痛。”国风大药房一店长如此分析。她还认为尽管限制较大，但药企还是可以通过图案、底色等元素对药品包装做出区别，因此，企业今后应在知识产权、外观设计专利等方面多下功夫。

“其实负面影响是可以消除的，只要应对得当，就能最大限度地减少新旧交替引起的麻烦。”药监部门提醒企业应根据政策适时应变，首先掌握好新包装上市时机，要么抢在大多数企业新包装上市前，就开始推出自己的新包装，这样企业的广告、促销、传播等措施受到的干扰会较少；要么选择最晚的时间上新包装，消费者对更换包装有所了解，接受起来就比较容易；或者一次性更换，趁机提高包装档次也不失为很好的办法。此外，做好渠道各环节的新包装传播沟通，提高渠道认知和消费者认同，也是企业必须做好的功课。

阵痛是每一场变革的衍生物，要想将长痛化为短痛，除了积极应对，寻求出路外，别无他法。

新闻背景：

“第24号令”

国家食品药品监督管理局去年发布的《药品说明书和标签管理规定第24号令》规定，制药企业在2007年10月1日起生产出厂的所有药品必须按照新规修改说明书和标签。

该新规对药品外包装盒及说明书的内容均做了详尽规定，包括通用名称，商品名，商标大小、名称位置、字体、字号、字体颜色等。其中，第二十五条规定，今后药品新包装上，通用名称应当显著、突出，其字体、字号和颜色必须一致，此外，药品商品名称不得与通用名称同行书写，其字体和颜色不得比通用名称更突出和显著。

此外，除新的化学结构、新的活性成分的药物，以及持有化合物专利的药品外，其他品种一律不得使用商品名称。同一药企生产的同一药品，成分相同但剂型或规格不同的，应当使用同一商品名称。药品广告宣传中不得单独使用商品名称，也不得使用未经批准作为商品名称使用的文字型商标。