5月4日，康恩贝集团有限公司与云南普洱市政府签订战略合作框架协议，拟在未来3年内在普洱投资超过10亿元，将公司打造成全国最大的铁皮石斛产业化基地和最有特色的珍稀濒危植物生物培育、人工种植及产业化基地。

10亿元！康恩贝集团为何如此一掷千金？原因很简单：在与普洱市政府签订合作框架协议之前，康恩贝集团生产的保健品高山铁皮已隆重上市。很显然，3年投入10亿元，正是为了在该领域做大做强。

众所周知，制药行业是与健康相关的行业。不知从什么时候起，除传统制药业外，越来越多的制药企业已将触角逐渐深入到疾病预防、养生保健、护肤美容等“大健康”领域。

药企爱打健康牌

在进军“大健康”领域过程中，康恩贝可谓风头强劲。2006年，康恩贝集团成立浙江康恩贝健康产品有限公司，并以此为平台，将现代植物药的理念、方法、技术应用于健康产品领域，提出了“现代植物药妆”的概念，着力打造“萃芙理”系列药妆产品；此后，又借助“萃芙理”中的孕产肌肤修复系列，携保健食品“君宝康”系列产品，顺势杀入母婴健康护理领域。

与此同时，天士力集团则致力于成为我国“大健康”产业的第一品牌。天士力集团董事长闫希军表示，“大健康”理念的提出，目的在于提高生命质量，最终让人们“生得好，活得长，病得晚，走得乐”。为此，天士力正全面打造“五个一”工程，即“一盒药”、“一杯茶”、“一瓶水”、“一杯酒”、“一套健康管理方案”，对人类生命健康进行全程关怀呵护。记者了解到，目前天士力生产的化妆品、普洱茶珍、小分子水、保健酒等健康产品均已上市。

“北有同仁堂，南有片仔癀”。我国传统医药中的这两大名门闺秀，早已利用“国药”的良好资源做起了新文章：北京同仁堂鸿日药业有限公司和北京同仁堂麦尔海生物技术有限公司，分别推出了同仁本草系列化妆品和立字号产品；漳州片仔癀集团公司也推出了“皇后牌”与“片仔癀”两个化妆品品牌，其产品销售也从“线下”扩展到了“线上”，淘宝网都有其化妆品的直销店。

在轰轰烈烈进军“大健康”领域的过程中，马应龙制药有限公司亦不甘落于人后，在生产痔疮膏400年后“重操旧业”，推出马应龙八宝眼霜系列，目前该产品已在武汉、北京等地销售。

此外，滇虹药业“康王”系列日化产品销售一直不错。而同处云南的昆明圣火药业集团有限公司也有意于2007年推出“十二味”药妆，在业内一度引起关注。

在中成药企业携中药资源左右出击之时，化学制药企业也不甘寂寞，各自利用专长，努力在“大健康”领域出奇制胜。我国原料药生产基地华北制药倾心打造“维灵”系列保健食品，并利用自己的发酵长项生产出“华北牌”酸奶；而一向炒作补钙、补锌概念的哈药集团，一度也推出由影视明星范冰冰形象代言的“苗条淑女”功能性饮料。

昌荣传播医药事业部总经理李卫民指出，所谓“大健康”，应该是包含两个层面的内容：一是指与人体健康相关的产品，比如说保健食品、药妆、功能性日用品等；另一个是包括体检、疾病康复、社区教育等的医疗服务。由此可知，在现有阶段，绝大多数进军“大健康”领域的制药企业更为关注“产品”。