4月8日，上海中华药业在上海正式推出药妆新产品，一种具有提神醒脑功能的护肤产品。无独有偶，一个月前，3月8日，马应龙药业与北京金象大药房签署合作协议，正式在金象各门店推出其第一款药妆产品马应龙八宝眼霜。制药企业开始发展药妆，是这些企业在当前医改环境下的一种战略选择，也是对市场的一种判断。

这两家企业不是最早、肯定也不会是最后步入药妆的制药企业，记者发现，近来这股“爱美”的暗流似乎涌动得更激烈了。记者从4月7日举行的OTC协会第五届第一次常务理事会上了解到，正是顺应这种潮流，中国非处方药物协会（下称“OTC协会”）的药妆专业委员会正在积极筹建之中。

药企忙“上妆”

提起上海中华药业，或许一般消费者还不太了解，但提起龙虎牌清凉油和龙虎牌仁丹，上了点年纪的人都十分熟悉。上世纪七八十年代，这两种药品是很多家庭的常备药。但近年来，它们逐渐退出了城市市场，主要在中西部和基层农村市场销售。

“对于企业来讲，走低端，只做农村市场是没有出路的。”中华药业总经理陈军力表示，回归城市、回归白领、回归年轻人是中华药业确定的今后业务发展的方向。

经过分析调研，结合企业在清凉领域的品牌和科研积淀，加上老产品清凉油本身具有一定的药妆概念，中华药业决定不再生产感冒药等产品，专注于清凉产品，以提神醒脑为主，瞄准白领、上班族、开车族、学生等，走药妆路线。4月8日，具有提神醒脑功效的药妆产品正式在上海推出。陈军力介绍说，要在一周内铺到上海2000家药店中的800家，并将在5月份进入屈臣氏。

据了解，促使中华药业迈出这一步的一个重要原因是，企业虽然目前还能保持较高的增长幅度，但原有产品无论是进入还是没有进入基本药物目录的，增长压力都越来越大，靠几只独家品种不可能长久支撑下去。药妆应该说是企业立足现有资源和优势，希望闯出的另外一条出路。

比如马应龙，一直以来以痔疮膏而著名，其发展功能性眼霜，一方面是要发挥企业在眼膏方面400多年的历史优势开发相关产品，另一方面无疑也为拓展新的增长点。

中华药业、马应龙并不是率先发展药妆的制药企业，云南白药、片仔癀、同仁堂、滇虹药业等企业都已先后推出了药妆产品。

制药企业频频推出药妆产品的一个原因是，随着医改对行业的影响日渐深入，基本药物制度、全民医保带来的市场扩容机会并不是每个企业都能抓住的。在现阶段的推进过程中，企业还遇到来自招标、价格等方面的挑战。在大变革的背景下，目前医药企业最关键的还是要找准今后的发展方向和战略定位，许多企业都在积极进行调整，以期顺应医改大势获得更大的发展。药妆正是这些企业做出的一个战略调整。