医药健康行业可能是传播行业最不受宠的一个。由于法规的严厉，它注定了无法像其他行业一样光彩照人。然而，随着人们对于生命的更高追求，以及互联网对人们观念的影响，越来越多的传播公司开始重视医药健康领域，希望其成为收入增长的来源之一。

所有的传播公司，从最大的广告集团WPP，到稍小规模的Huntsworth和Creston公司，都成立了医药健康传播部门。根据IMS Health的分析，自2002年起，全球医药市场总额翻了一倍，已经超过了每年5千亿美元。

随着医疗体制改革的进行，医药市场获得了更多的发展机会。在英国，由卫生部长Andrew Lansley推行的基础计划规定，如果病人需要药品或医疗设备，则必须到NHS（英国全民健康服务体系）的基础医疗体系（PCT）购买，如今这项零售任务外科门诊的医生即可完成。与此同时，美国总统奥巴马最近颁布了医疗体制改革，这将为3000万美国人的医疗保险费用买单。

“尽管奥巴马的医改政策与英国医生的零售授权改革不尽相同，但他们都为医药产业带来了巨大的变化。令人兴奋的是，这对传播行业来说也将是千载难逢的好机会。”Creston的执行主席Don Elgie说，“2010年，公司医药健康部的收入占总收入的24%，而前一年则仅为14%。因此，我可以预期，在接下来的几年里，我们在医药健康领域的收入将每年增加10%，至少在英国和美国可以实现这一目标。”

此外，Numis Securities（证券代理商）在一份对媒体行业的调研报告中称，一些国家正在高速发展，如印度和中国，其GDP也正逐渐的向西方国家靠拢，这将迅速提高全球对医药行业的需求。

具体到中国，大量医改资金用于建设覆盖城乡居民的基本卫生保健制度，并承担更大比例的医疗卫生费用。中国领先的健康教育和传播顾问公司凌科信认为：作为人口和经济大国，中国的医疗卫生改革也将为医药产业带来巨大的发展空间和机会，并将成为促进医药健康传播的推动力。

中国卫生部卫生经济研究所相关研究部门曾发布数据称：2010年及未来五年中国内地的医疗消费预计将以每年百分之十一的速度攀升。这也验证了凌科信及中国医疗健康传播机构对未来市场的预期。

凌科信总经理兰莉女士指出，除政策和政府扶持以外，还应注意中国医药行业的变迁。随着医疗改革不断深入，中国医药行业也进入3.0时代。与传统的1.0和2.0时代不同，患者和支付方扮演越来越重要的决策，成为行业的核心。同时，患者主动性正在被不断强化。疾病预防和治疗的信息在互联网上变得更加“易得”和“易懂”，而网友已经越来越习惯利用各种渠道获得需要的保健、疾病预防和治疗的信息。这些，都为中国的医疗健康传播行业打开了结构调整和发展之门，并成为促进繁荣的“春风”。

“我们看到，医药健康传播行业正在经历结构式增长。”Numis说，他同时还指出其他行业，如广告业，则将面临长期的压力。

患者与医生之间的关系发生了不可逆转的变化，而互联网则是这些变化的最大驱动力。患者们现在可以在网上了解自己的病情，或通过社会媒体分享他们的经历，或者向其医生要求使用某种药物。