行业发展较慢

我国OTC市场在快速增长的同时，也表现出令人担忧的一面。业内人士认为，我国OTC市场的增长动力主要来自医保的扩容。据了解，在发达国家，OTC产品一般不能进入医保目录，但我国由于ＯＴＣ产品有临床需要，且安全有效、价格低廉，因此还有为数不少的OTC品种进入了基本药物目录。而全民医保带来的药品市场大扩容也将带动OTC市场的扩容。但是，来自行业自身的内生性增长动力不足却成为未来几年我国OTC行业的隐忧。与处方药相比，OTC行业的发展还相对较慢。资料显示，2007年，我国OTC市场增长11.5％，处方药市场增长25.8％；2008年，OTC市场增长6.8％，处方药市场增长27％；到了2009年，OTC市场增长7.7％，处方药市场则增长了27.1％。

另外，消费者对OTC的认知度还有待于提高。尽管近几年来，我国OTC消费水平不断上升，但是总体而言，人均消费水平还很低，低于全球人均消费水平，仅是中等发达国家的25%左右。2008年，我国OTC药品的人均消费额是６美元，而美国人均为70美元，日本人均为73美元，巴西人均为13美元。在我国居民药品消费中，农村用药水平大大落后于城市用药水平，人均药品消费水平农村与城市的比例约为1︰7。而我国农村人口约占总人口的54%，这应该是一个不容忽视的广阔市场。由此可见，我国民众自我药疗的意识和水平还偏低，整个OTC行业还有很好的发展空间和潜力。

尽管我国OTC行业的发展比较缓慢，但是市场竞争却十分激烈。对于跨国公司来说，中国1000多亿元的OTC市场是个诱人的大蛋糕，他们看好这个市场。而与国外制药企业相比，我国药品生产企业存在“一小二多三低”现象：“一小”是大多数生产企业规模小；“二多”是企业数量多，产品重复多；“三低”是大部分生产企业产品技术含量低，新药研究开发能力低、管理能力及经济效益低。在与跨国公司的竞争中，国内企业基本上是单打独斗，没有组成“联合舰队”，所以根本难以与跨国集团的“航母”相抗争，在竞争中只能甘拜下风。但是，“一小二多三低”的行业格局，却造成国内企业之间竞争极其激烈，这种“窝里斗”的结果往往是两败俱伤甚至多败俱伤，跨国公司却得了渔翁之利。

按照世界卫生组织的定义，自我药疗是指人们自己选择和使用药品，治疗可自我诊断的疾病或症状。自我药疗使用的主要是OTC药品，此外还包括一些保健食品和食品补充剂。实行自我药疗，不仅能够预防和治疗疾病，还能更好地利用有限的医疗资源.