曾经是只下金蛋的鸡

几乎是在国家药监局下退市令的同时，太极集团董事会发布公告，从即日起，公司停止减肥药曲美在中国的销售。

作为西布曲明在国内最著名的仿制品种，2000年问世以来，曲美不但一度占据了这一市场的大半份额，更成为太极集团的利润和品牌代表。

资料显示，曲美正式上市前，太极集团就通过“拍卖区域经销权”的方式迅速地占领终端市场。2001年，曲美销售额为3981.76万元，一年之后的2002年，在“黄色风暴行动”等市场营销拉动下，销量迅速攀上4亿，几乎把持国内减肥药市场的一半份额。

业内一位知名医药营销人士在接受本报采访时透露，在一段时间，曲美是被太极集团放在第一位的产品。太极集团投入巨额科研费用在全国50家大型医院的内分泌科研究曲美疗效，“甚至搬出了国内最权威的协和医院内分泌科的顶级学术权威。”他说。

而尽管一路争议不断，但在近10年的时间里，曲美对太极的贡献却始终浓墨重彩。

但由于全球对西布曲明不良反应的重视，曲美的销量也开始经历下滑，2007年前10个月，曲美销售额为3.1亿元，而当年太极集团为曲美投入的广告费为1.5亿元。市场拓展的收效日渐式微，加上质疑声音不断，让曲美变得“食之无味”。

“这些年国际上西布曲明的不良反应声音越来越大，企业心里也明白政策早晚是要收紧的，一些企业已经在产品线上有所调整了，但是这一天真到的时候，短期的影响还是很难消除的。”前述营销专家告诉记者。

昨天，记者在太极集团网站的产品目录中已找不到曲美。

处方药被忽悠成保健品

 自上市之日起，曲美就将医院市场和终端零售连锁药店作为主要的两个渠道，但尽管作为处方药物，从市场表现来看，其药店终端的表现一直都好于医院市场。

“药店销售好的原因，一方面是它的短期疗效确实比较明显，另一方面，和他们一直坚持的广告营销投入有很大关系。”昨日，曲美某省的总代理商接受本报采访时透露，在上市的前几年，曲美大部分的销售收入都来自零售终端。

“尽管有药监局处方药需凭医生处方的规定，但是在药店购买其实都很顺畅，不仅如此，还有买一送一等大幅度的优惠活动，还会根据时令赠送不同的赠品，比如夏天时候送的天堂遮阳伞等等，促销效果非常好。”上述代理商告诉记者。

太极集团还进行铺天盖地的媒体宣传攻势，其中不少被曝违法。

2007年6月4日，上海市食品药品监督管理局通报3月份13种违法药品广告包括，太极集团涪陵制药厂生产的盐酸西布曲明胶囊(曲美)广告，禁止在大众媒介发布广告；2010年，广东省食品药品监督管理局近日印发第四期违法药品广告公告，太极集团重庆涪陵制药厂有限公司“盐酸西布曲明胶囊”虚假宣传也被曝光。

正是在这样的营销策略下，不少人以为曲美是一种保健品，而非处方药。如果急于减肥的人过量用药，就会导致精神异常等严重后果。

目前相关药企进行了药品的召回和退售，但是针对药品带来的已经发病的患者的赔偿，目前仍然是一个社会问题。