临床推广越行越难　　

“近年来，让医生到吹风餐会正变得越来越难，”鲁尼·尼尔森表示，他的公司尼尔森集团在2006年被诺华雇佣，运行与体育人物的就餐活动。在为期3年的时间里，这家公司组织了超过250次活动，这些活动在2009年终止。

他表示，他的公司找来体育人物和医生演讲者到酒店活动，当中一些是高级酒店。他的公司支付费用，然后由诺华报销。

正在就一份案值达53.8万的未付账单起诉诺华的尼尔森先生回忆道，有体育人物参与时，参加这些活动的医生数量从几个增加到70多个。

诺华支付报酬的150位体育人物包括多位橄榄球名人堂入选者、NBA和NFL现役和退役球员。

这些运动员通常在距离其职业生涯黄金年代不远的时候，在这些活动上发表演说。

诺华还利用教练来吸引医生到会，例如时任田纳西大学橄榄球队教练的菲利普·富尔默，2008年他为诺华公司到场4次，每次接受1.75万美元报酬，包括3次为期8日的活动。

在受雇期间，尼尔森先生和诺华从未告诉富尔默这些事件正受到营销行为调查。

“诺华支付了大量罚款开始解决这些调查，但他们故意令我的公司、体育人物和医生陷于这些旷日持久的司法部和司法关注之中。”他表示。

在对这起诉讼的回应中，诺华否认欠尼尔森任何款项。新医疗改革法案中包含要求药品和医疗仪器制造商公开披露付给医生的报酬的条款，从2013年开始披露2012年的支付报酬。

2002年，制药行业通过美国药品研究与制造商协会（PhRMA），推行一项自律守则，禁止公司向医生提供包括音乐会和体育赛事入场券在内的娱乐活动。这项守则同时禁止公司允许医生携配偶或工作人员到活动现场和禁止公司提供与医药无关的礼品。

并非反面人物　　

“不论是运动鞋、啤酒或是药品，体育人物利用其声望赚钱并无过错。”有业内人士表示。

南卡罗来纳大学首席橄榄球教练史蒂夫·斯珀里尔，2007年出席在这所大学所在的南卡罗来纳州哥伦比亚市的活动时得到3.5万美元报酬。斯珀里尔先生是前海斯曼杯得主，有10年的NFL职业球员经历，执教佛罗里达大学队获得1996年全国冠军。2002～2003年间，出任华盛顿红皮队首席教练。

斯珀里尔和曼宁这两位演讲者得到3.5万美元报酬。

据一位帮助安排这类聚会的官员披露，体育人物通常在医生们讨论完诺华公司的药品之后发表演讲。医生演讲者每次演讲能得到2000～2500美元报酬。

3650万美元的和解是诺华与司法部之间达成的数额最为庞大的和解协议的一部分，该公司同意支付4.22亿美元了结对违法推销这家公司最畅销的药品之一用于未经批准的用途的民事指控以及回扣指控。